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周四感恩節后美國將進入假日購物旺季，這其中以“黑色星期五”（感恩節的第二天）和“網絡星期一”（黑五之后的周一）的折扣力度最大。

今年以來，追蹤美股非必須消費品板塊的ETF $XLY 今年累計跌約32%。上周，美國10月零售銷售額高于預期，但通脹有所消退的跡象促使市場樂觀認為美國經濟有望躲過衰退、或僅溫和衰退；美國銀行全球研究部數據顯示，過去一周，非必需消費類股獲得資金凈流入10.5億美元，創下2008年以來單周第六高吸金紀錄。

美國購物季即將到來，歷史經驗表明，消費類股的波動將加劇。據高盛，從2011年到2021年，該行追蹤的一籃子（34只）大盤消費股——包括沃爾瑪、家得寶和亞馬遜等——在感恩節前一日與“網絡星期一”后一日之間的平均波動幅度接近3%；而同期，全球最大的追蹤標普500指數的ETF（代碼 $SPY）的平均波動幅度才1.3%。

針對本次假日購物季，彭博行業研究分析師指出，假日銷售額將受物價上漲有所提升，但在促銷力度大的環境下，零售商的利潤率可能會受到抑制。彭博分析師表示，此前公布財報的零售商業績喜憂參半，這表明該行業可能會達到德勤所預測的增長率即4%-6%，但可能達不到全美零售聯合會(National Retail Federation)所預測增長率(6%-8%)，同比增速料低于過去幾年的水平。摩根大通分析師Doug Anmuth預計本次感恩節和黑色星期五美國在線零售額將同比增長7.5%，低于去年的9.7%。

普華永道的數據顯示，今年只有20%的消費者表示計劃在黑色星期五購物，低于2015年的60%。相反，打折季將持續到今年下半年。不少零售商今年提前進行了促銷活動，塔吉特和沃爾瑪在10月初推出了促銷活動，亞馬遜也在同月推出了新的Prime促銷活動。

高盛針對1000名美國消費者的假日購物計劃調查顯示，46%的消費者計劃減少支出。該行認為，在特定消費市場領域（包括那些提供大幅折扣的公司）有望表現突出，原因是受訪者表示在高通脹下“愿意以更低的價格購買更低/質量的產品”。

杰富瑞認為，美國達樂公司($DG)、好市多($COST)、沃爾瑪($WMT)和塔吉特($TGT)等股有望從持續的“消費降級”中受益，并預計強勁的消耗品產品將支撐未來的銷售趨勢。零售商Ulta Beauty ($ULTA)和e.l.f Beauty ($ELF)也有望從中獲益，理由是消費者對高價表現出警惕，但仍在通過新的優惠渠道進行消費。

該行10月份的調查結果顯示，由食品雜貨支出和預期的進一步通脹導致的消費者財務壓力，正導致消費者考慮減少交易，減少購買商品。盡管食品和雜貨行業第三季財報表現相對穩健，但其認為，如果消費者開始更有力地抵制高價商品，將存在一定風險。

該行認為，擁有更低級類別的自有品牌敞口的食品飲料公司將表現良好，此外那些在多種零售渠道擁有強大的影響力、能夠滿足不同消費者廣泛需求的食品飲料公司也將表現良好。在這些方面，該行看好的是億滋( $MDLZ)和好時( $HSY)。

Piper Sandler分析師Edward Yruma看好美國百貨零售商諾德斯特龍$JWN和塔吉特。不過他認為，現在重押零售股可能還太早，因為以歷史水平來看，通脹仍處于相對高的水平。許多華爾街分析人士擔心美聯儲被迫繼續緊縮，這可能導致美國經濟衰退。 Raymond James分析師Bobby Griffin認為，即使可能出現經濟衰退，部分零售股的低估值仍帶來較好的投資吸引力。該行強烈看好家得寶$HD，理由是其股價較本益比估值便宜了15%。