文 | 金衛(wèi)

4月26日，喜臨門(mén)開(kāi)盤(pán)三分鐘跌停，封單量雖然不大，但是沒(méi)有多少資金跌停板吃貨，截止發(fā)稿時(shí)，喜臨門(mén)報(bào)于24.37元，總市值為94億。

(資料圖片)

從K線上看，喜臨門(mén)最近連陰走勢(shì)，股價(jià)收6連陰，從今年2月38元高點(diǎn)跌下來(lái)，累計(jì)跌幅超30%，2個(gè)多月市值蒸發(fā)50多億。最近數(shù)據(jù)顯示，喜臨門(mén)股東戶數(shù)為9300多名，相當(dāng)于戶均虧損50多萬(wàn)。

喜臨門(mén)主營(yíng)業(yè)務(wù)為床墊、軟床及其他家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下有知名品牌“喜臨門(mén)”，是A股“床墊第一股”。

4月25日，喜臨門(mén)發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)，營(yíng)業(yè)收入約78.39億元，同比增加0.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.38億元，同比減少57.49%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，喜臨門(mén)解釋稱，2022 年宏觀環(huán)境的非預(yù)期內(nèi)負(fù)面因素較多，導(dǎo)致費(fèi)用投放效果延后，公司年度經(jīng)營(yíng)結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)存在較大差距，規(guī)模效應(yīng)未能有效釋放，短期凸顯費(fèi)用高企，影響公司整體利潤(rùn)。

“但2023年隨著經(jīng)濟(jì)及行業(yè)復(fù)蘇，公司前期投入有望逐漸得到成果體現(xiàn)。同時(shí)，公司將深化開(kāi)展降 本增效工作，加強(qiáng)成本費(fèi)用管控，提升盈利能力。”

2022年前三季度，喜臨門(mén)營(yíng)收總額為57.41億，同比微增13.85%；歸母凈利潤(rùn)為3.89億元，同比增加4.07%。對(duì)比來(lái)看，第四季度大幅虧損1.5億。

從毛利率來(lái)看，2021年喜臨門(mén)床墊毛利率為36.17%， 2022年三季度，其毛利率為33.44%。

目前，喜臨門(mén)仍在大幅擴(kuò)張門(mén)店數(shù)量。截至2022年上半年，喜臨門(mén)的線下零售專(zhuān)賣(mài)店總數(shù)達(dá)4837家，較2021年4500家新增300多家。與此同時(shí)，喜臨門(mén)對(duì)直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也加大了投入。

在廣告投入上，喜臨門(mén)也是不惜重金，曾與張繼科簽訂代言合同。張繼科事件爆發(fā)后，喜臨門(mén)床墊對(duì)外稱：目前代言人不是張繼科。

2022年三季度，喜臨門(mén)銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)9.83億，同比上漲約28%。但是，同期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，喜臨門(mén)營(yíng)收同比增速約為14%，僅為銷(xiāo)售費(fèi)用增速的一半，全年?duì)I收幾乎未有增長(zhǎng)。因此，公司解釋稱“費(fèi)用投放效果延后”的原因。

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