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文/盈盈
3月28日,兒童耐用品品牌經(jīng)營商好孩子集團發(fā)布了2022年全年財報,公司去年營業(yè)收入為74.07億元,同比下降14.44%;歸母凈利潤為2991萬元,同比下降72.95%。去年上半年,好孩子集團虧損123.4萬元,下半年實現(xiàn)扭虧為盈。
好孩子集團的主業(yè)為育兒家庭提供-孕嬰童出行、家居、洗護、哺育、鞋服、玩教等所需的全品類產(chǎn)品。
公司創(chuàng)始人是宋鄭還,他原來是副校長,接手瀕臨倒閉的校辦工廠-昆山陸家中學(xué)(好孩子前身)后,不僅解決了欠債問題,還通過持續(xù)研發(fā)和產(chǎn)品銷售將好孩子集團一步步做大,最后實現(xiàn)上市。2020年時,宋鄭曾對資本市場對好孩子集團的表現(xiàn)不滿意,認為公司的真正價值與毛利潤不匹配。
在母嬰市場,主要參與者分三類:垂直類代表是愛嬰室、孩子王,都在A股上市;社區(qū)類代表是寶寶樹,在港股上市;品牌類代表是好孩子集團、金發(fā)拉比等,分別在港股和A股上市。
相比同行公司,好孩子集團的突出點是公司為全球最大的嬰兒車供應(yīng)商,產(chǎn)品銷往70余個國家和地區(qū),覆蓋歐洲、北美、中南美、中東、東南亞等國家。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院披露的數(shù)據(jù)顯示,好孩子在國內(nèi)市場份額逾27%,位居第一。在北美和歐洲地區(qū),公司的市場份額連續(xù)多年位居榜首。
值得一說,2022年,好孩子集團的Evenflo品牌表現(xiàn)不俗,實現(xiàn)收益23.047億港元,較2021年市區(qū)增長率逾13%。有分析指出,該品牌強勁的增長勢頭主要是由于其數(shù)字化渠道的大幅增長以及消費者對創(chuàng)新產(chǎn)品的高度認可、產(chǎn)品組合的升級和品牌形象的提升所致。資料顯示,Evenflo原本是美國中低端嬰童用品品牌,2014年被好孩子集團并購。
當(dāng)下,母嬰市場既面臨挑戰(zhàn),也存在機遇。挑戰(zhàn)是國內(nèi)出生率持續(xù)下降,出生人口減少一定程度會影響母嬰市場的消費增長。但由于母嬰產(chǎn)品有剛性需求,寶媽的消費具有短期高頻特點。隨著95后成為生育主力軍,這類消費群體的消費能力和意愿有所不同,他們更注重產(chǎn)品的個性化和精細化,且愿意為小孩付出更多的精力和消費支出。
母嬰市場未來可能會繼續(xù)進行消費升級,好孩子集團管理層可以把握消費者特性,推出中高端和差異化產(chǎn)品。
截至3月29日發(fā)文,好孩子集團股價為0.61港元,市值為10.17港元。