(資料圖)
作者:牛冬梅
3月17日-18日,在2023亞太金融論壇(APFF)期間,華潤啤酒副總裁、華潤酒業副總經理、金沙酒業黨委書記、總經理范世凱表示,將借助華潤酒業的資源優勢,以“啤+白”雙賦能形式切入白酒賽道,就是要把啤酒好的管理經驗,如對品牌、渠道、市場秩序的管理經驗嫁接到白酒業務,為白酒業務賦能,打造一個全新的白酒業務的操作模式,將金沙酒業打造成白酒新龍頭。
范世凱稱,為實現白酒營收百億的目標,將通過全國品牌加上和各個區域性品牌的組合戰略來推進,并制定了未來3年的發力目標。
過去高速發展的金沙酒業如今正面臨持續增長的考驗,摘要酒的價格也出現了滑坡。目前官方售價1399元/瓶的摘要珍品版,渠道價已低至575元/瓶,而該款產品的一批價也在500元/瓶以上,可見經銷商的庫存壓力之大。
各大酒企為去庫存的“價格戰”愈演愈烈,金沙酒業也推出“以舊換新”活動。
2022年12月20日,金沙酒業發布的促銷信息顯示,2017年以前生產銷售的摘要酒,可到全國范圍內的貴州摘要酒(經銷商)專賣店進行鑒定兌換。該活動以“一瓶兌對瓶”的形式展開,2013年產的摘要老酒,最高可兌換12瓶新酒。
有了華潤賦能,金沙酒業能否實現百億元營收目標?
(本文僅供參考,不構成投資建議,據此操作風險自擔)
關鍵詞: