近日，貴州茅臺起訴貴州天朝上品迎賓酒業（集團）有限責任公司(以下簡稱“天朝上品迎賓酒業”)、貴州迎賓大師醬香酒業品牌管理有限公司，案件訴訟案由為“侵害商標權糾紛”，于2023年3月14日，該案件將在四川自由貿易試驗區人民法院開庭。此信息引發諸多媒體關注。

(相關資料圖)

據公開資料顯示，天朝上品迎賓酒業關聯公司“天朝上品酒業(貴州)有限公司”曾是貴州茅臺酒廠(集團)技術開發公司(簡稱“茅臺技開公司”)旗下控股子公司，由茅臺技開公司和貴州天朝上品酒業運營管理有限公司分別持股51%、49%。

2008年6月，天朝上品與茅臺技開公司在新品開發、研制生產、產品定位等方面展開合作，2011年3月，天朝上品系列產品正式上市。2014年9月9日，天朝上品正式成立，旗下有貴人酒、金貴人和眾人酒三大系列。

值得一提的是，該公司主打產品“天朝上品貴人酒”曾為行業知名的“茅系”貼牌酒。貼牌酒顧名思義，找名牌企業給自己的產品做背書，從而順利進入市場。

據報道，業內人士指出，貼牌酒本身沒有絕對的好與壞之分，但由于在生產、銷售貼牌酒過程中，酒企往往沒有實際參與，導致貼牌酒存在虛假宣傳、以次充好等現象。

據資料顯示，2021年5月，遵義市（仁懷市）酒業協會發布《關于規范定制（貼牌）酒生產銷售行為的通告》。通告顯示，嚴禁生產銷售各類不規范定制（貼牌）產品，并且截至2021年5月31日前，各酒類生產企業對所有定制（貼牌）產品進行一次全面清理。

茅臺技開公司脫離天朝上品或與后者業績有關

2022年5月，據貴州陽光產權交易所有限公司官網披露，經茅臺集團董事會批準，茅臺技開公司擬轉讓天朝上品酒業(貴州)有限公司51%股權；2022年10月，茅臺技開公司正式退出天朝上品酒業(貴州)有限公司股東行列，該公司法定代表人同時由楊鳳祥變更為黃永毅。

目前，該公司大股東為貴州天朝上品酒業運營管理有限公司，持股比例85%，天九共享智慧企業服務有限責任公司持股13.17%，為第二大股東，天津天九獨角獸孵化器有限公司持有剩余的1.83%股份。

對于茅臺技開公司與天朝上品的“分手”，業界有觀點認為除了與茅臺近年來實行“瘦身計劃”加強品牌管控相關，也或與后者業績情況有關。據財報顯示，天朝上品2021年營收約2.49億元，利潤約2428.14萬元，凈利潤約1822.99萬元，負債總計7217.61萬元。截至2022年4月，天朝上品營收約為372.91萬元，利潤總額為-78.31萬元，凈利潤為-78.31萬元，負債總計2608.36萬元。

退出天朝上品，也是茅臺技開公司進一步剝離白酒業務的“瘦身”動作。據了解，茅臺技開公司在3月份并入茅臺保健酒后不久，茅臺保健酒就退出了貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司股東行列，同時后者更名為“貴州白金酒股份有限公司”。

白酒營銷專家蔡學飛認為，茅臺技開公司退出的選擇是大勢所趨，也是茅臺聚焦品質戰略的體現。茅臺技開的成立是為了加強品質研發、茅臺酒的相關科研工作，而以銷售為導向的公司并不符合技開公司成立的初衷。另外，退出其實也可以擺脫子公司帶來的市場干擾，使科研工作更加純粹，同時也符合整個技開公司的發展方向。

就在茅臺集團退出天朝上品酒業(貴州)有限公司股東序列前后，天朝上品與貴州另一酒企“閃電聯姻”：2022年5月10月，貴州迎賓酒股份有限公司大股東從梁明鋒變更為貴州天朝上品酒業運營管理有限公司，梁明鋒持股比例從90%降至29%，貴州天朝上品酒業運營管理有限公司承接了公司61%的股權。貴州迎賓酒股份有限公司同時更名為貴州天朝上品迎賓酒業(集團)有限責任公司，即此次被貴州茅臺起訴“侵害商標權”的兩家企業之一。公開信息顯示，梁明鋒曾就職于茅臺集團，除貴州迎賓酒股份有限公司外，其名下擁有的另一更為知名的酒企為貴州茅臺鎮國威酒業（集團）有限責任公司，目前，梁明鋒持有該公司51%股權，為國威酒業大股東、法人。

天朝上品曾因涉嫌傳銷被媒體曝光

天朝上品曾因定價混亂、涉嫌傳銷等問題被推到了輿論的漩渦之中，甚至在一定程度上影響了茅臺的品牌形象。

自從2008年開始，天朝上品一直主推的都是旗下的貴人酒，目前已經從1代升級為3代。在此之前，天朝上品價格虛高、定價混亂等問題引起消費者廣泛關注。

據中國網財經報道，有消費者稱，市場上流通的貴人酒最低賣價買到了幾十元一瓶。還有網友爆料表示，掃碼699元的貴人酒，發現其出廠價為30元。另在京東、淘寶等平臺上搜索后，頁可以看到天朝上品產品售價差距較大，為幾十至幾百元不等。

此外，在2018年還出現過買天朝上品酒就送貴人通的情況，貴人通當時宣稱屬于在貴人鏈上發行、流通的代幣，有追隨者甚至稱貴人通就是下一個“比特幣”，后來這一行為被舉報為金融詐騙行為。“貴人通是經銷商自發行為，不是天朝上品所為，現在這家經銷商已經不做了。”盡管天朝上品內部人士將貴人通的發行甩鍋給經銷商，但其銷售模式對天朝上品以及茅臺品牌帶來的的巨大損耗并不可逆。

白酒專家蔡學飛曾表示，“天朝上品的問題很復雜，簡單來說其實就是茅臺集團屬于大型企業，內部也存在著一定的利益沖突”。而茅臺貼牌產品清理與否還取決于經銷商的運行能力，目前天朝上品雖然爭議很大，但是涉及利益面太廣。

從多種角度看，茅臺技開公司退出天朝上品，有利于茅臺集團聚焦相關的科研資源，加強茅臺品質研發，輔助茅臺實現“茅臺之美”相關概念的配套措施。另外，退出相關的產品業務子公司其實也可以擺脫子公司帶來的市場干擾，使科研工作更加純粹，同時也符合整個技開公司的發展方向。