據了解，人保財險發布了6條“禁酒令”，這一則消息卻成為了白酒股大跌的導火索。實際上，這些年來，金融機構內部發布“禁酒令”并非首次，早在2017年，也有過相關的提法，但從當時的影響來看，并沒有想象中那樣大。

“禁酒令”的傳出，成為了影響股票價格走向的一個變數。受此影響，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等知名白酒股紛紛出現了盤中大幅下跌的走勢。不過，從目前市場的聲音來看，對此次金融機構內部的“禁酒令”消息，卻并未感到擔憂。前些年，包括八項規定、禁酒令等，也曾經對白酒股構成了不少的沖擊影響，但最終還是被市場逐漸消化。

人保財險傳出了“禁酒令”的消息，并強調了六點要求。其中，包括嚴禁違規使用公款宴請和飲酒、嚴禁參加可能影響公正執行公務的宴請和飲酒等。從市場的角度出發，最擔心的因素，一個是人保財險發布“禁酒令”之后，會否引發其它企業機構的跟風模仿，引發“禁酒令”的影響加碼；另一個是擔心“禁酒令”會影響酒類消費的場景需求，進而影響酒企的銷量預期。

站在當前的時間點，首先白酒等酒類產品本身具有一定的成癮性，并不是改變消費場景就可以消除其成癮性的特征。再者隨著白酒的消費場景不斷拓展，在消費回暖的背景下，餐飲消費、網購等需求正得到明顯回暖，公務消費的占比已經顯著下降，“禁酒令”對酒企的實際影響非常有限。

“禁酒令”的發布，最直接的影響在規范消費的行為，或者起到了監督約束的影響。但是，“禁酒令”本身并不是打擊市場需求，也不是消除消費的場景。在“禁酒令”發布的背后，對不同酒企的影響有所不同，但對部分高端酒類品牌影響非常有限。在實際情況下，除了餐飲消費外，更多人選擇送禮或收藏，而且這一占比并不低。

從去年11月初以來，以白酒股為代表的消費股出現了一輪快速反彈的行情，不少白酒龍頭的累計漲幅達到了50%以上。在白酒股大幅反彈的背后，一方面與今年經濟強勁復蘇的預期有關，另一方面與白酒等消費巨頭的投資性價比高、估值優勢明顯的因素有著密不可分的聯系性。

“禁酒令”只是影響著市場的短期投資情緒，但并不影響市場的實際需求，并不會對消費強勁回暖、經濟強勁復蘇預期產生沖擊影響。

從二級市場的角度分析，在消費巨頭大幅反彈之后，難免存在一定的獲利盤回吐壓力。在市場處于獲利盤回吐的階段下，市場借助不利消息打壓股價，也是市場中常見的現象，對不利消息的影響不必過度解讀。

以白酒為代表的消費巨頭企業的投資價值，取決于經濟景氣度、企業基本面等影響因素。隨著經濟的強勁復蘇、消費的快速回暖，消費巨頭也是率先分享到經濟回暖的紅利，它們也是率先走出低谷期的一批優秀企業。