作者|深水財經社 李肖

10月12日，A股市場依然表現不佳，三大股指集體低開，超過3500家上市公司股價下跌，僅有不到1200家公司股價飄紅。

昔日零售業龍頭ST易購在今年5月份戴帽以來，股價持續低迷，自9月份下旬以來更是直接跌破2元/股，不過10月12日早間，ST易購突然沖上漲停板，截至午間收盤報收1.80元/股，漲幅達到5.26%。

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此次漲停是ST易購戴帽之后的第二個漲停，上一次要追溯到今年6月份。

值得一提的是，10月10日，蘇寧易購預熱雙十一，在線上通過直播的形式，召開了每年一度的商家大會。蘇寧易購集團副總裁范春燕表示“讓雙十一回歸零售的本質”。此次漲停究竟是曇花一現，還是市場對于ST易購重燃起信心了呢？

ST易購領漲零售板塊

10月12日，A股三大股指微幅低開，上證綜指跌0.1%，深證成指跌0.09%，創業板指跌0.05%。盤面上，發電設備、工程機械、汽車零部件等板塊漲幅居前，機場、燃氣、煤炭等板塊跌幅居前。

其中零售板塊表現不佳，截至午間收盤，60只成分股中只有8只股票上漲，其中ST易購成為領頭羊，成為板塊中唯一一支漲停股。

ST易購自今年5月初被ST以后，二級市場的表現一直低迷，股價在低位盤踞了三個月后，在9月份中下旬進一步下探，9月15日-9月30日，ST易購的股價從2.09元/股跌至1.74元/股，十一假期后ST易購表現依舊差強人意，10月11日當天盤中最低1.68元/股，創下了歷史最低記錄。

沒曾想緊接著便在10月12日實現了漲停，領漲零售板塊的同時，也收獲了公司股票被ST之后的第二個漲停板。

雙十一能否為業績“解渴”？

消息面上，日前雙十一漸進，作為電商零售消費旺季，各大電商平臺都在積極籌備布局新一輪促銷活動。

ST易購亦不例外，10月10日，ST易購預熱雙十一，在線上通過直播的形式，召開了每年一度的商家大會。

僅隔一天，10月11日，蘇寧易購與老板電器在廣州召開“2022雙十一合作動員會”，雙方將攜手在線上線下同步開展全年最大力度的促銷活動。

據了解，今年7月，老板電器在蘇寧易購渠道銷售增長42%，為單個渠道的最高增速。其中，洗嵌產品作為廚衛核心增量類目，7月蘇寧易購線下老板品牌洗碗機銷售同比增長70%，嵌入式商品銷售同比增長80%。

動員會上，老板電器營銷副總裁徐偉達表示，“老板電器堅定與蘇寧易購合作的信心，雙方將圍繞雙十一大促，加大主推品類和定制產品資源投放，全力推動銷售目標的達成。”

ST易購官方公眾號也發文表示：近年來四季度家電市場都會上演一輪“翹尾效應”，本質上就是一批主流消費群體的需求會在每年10月、11月，甚至12月底，出現一輪集中性的釋放。這種釋放既有外部的促銷、讓利優惠等政策拉動原因，更多還是主流消費群體對于家電更新等剛需的落地。

8月30日晚間，ST易購發布2022年半年報，上半年實現營收372.09億元，同比下降60.25%；實現凈利潤-27.4億元，同比減虧20.60%。其中，第二季度凈利潤-17.12億元，同比減虧56.20%。

好的一面是，報告期內，蘇寧易購經營活動產生的現金流量凈額為正。同時在剔除金融資產公允價值變動以及匯兌損益影響，ST易購二季度凈利潤同口徑環比一季度減虧13.71%，同比減虧73.04%。

在商家大會上，ST易購提出讓消費者簡單快樂購物，蘇寧易購集團副總裁范春燕的話說就是“讓雙十一回歸零售的本質”。或許對現在的ST易購來說，拋棄華而不實、專注眼下，回歸零售的本質也是公司熬過困境的唯一選擇了。

（全球市值研究機構深水財經社獨家發布，轉載引用請注明出處）