出品/壹覽商業

作者/樊益寧

(資料圖)

編輯/薛向

國內茶飲第二股，或要來了。

9月9日，壹覽商業了解到，近日廣發證券披露了《關于蜜雪冰城股份有限公司首次公開發行股票上市輔導情況報告》。報告中稱，經輔導，廣發證券認為，蜜雪冰城具備成為上市公司應有的公司治理結構、會計基礎工作、內部控制制度度。

去年10月初，有多方消息稱，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場首次公開發行股票并上市，正在接受廣發證券對其進行輔導，并已于2021年9月29日在河南證監局進行輔導備案。

此次廣發證券披露的報告，則意味著蜜雪冰城或將成為奈雪的茶之后，國內“茶飲第二股”。

蜜雪冰城成立于1997年，是一家以新鮮冰淇淋、茶飲為主的全國連鎖飲品品牌，覆蓋全國31個省市區及東南亞部分國家。窄門餐眼數據顯示，截至今年8月底，蜜雪冰城全國門店數量已超2萬家。

而發展初期，蜜雪冰城以直營模式為主時，開店速度并不快。2010年，在開啟“直營+加盟”模式后，蜜雪冰城才開始快速擴張，在2014年時便突破1000家門店。2018年，蜜雪冰城與企業資訊公司華與華合作，設計推出全新品牌形象“雪王”，并開啟了大規模擴張。2020年6月，蜜雪冰城門店數量突破1萬。

蜜雪冰城門店速度如此之快的原因，和其經營策略脫不開關系。以加盟模式為主的蜜雪冰城，開店速度明顯要快于喜茶、奈雪的茶等品牌的直營模式。而且，蜜雪冰城在憑借低價策略，從河南走向全國的過程中，密集開店促使店鋪之間較短的距離使運營成本下降。

同時，規模優勢也帶來了原材料成本的降低，蜜雪冰城在各地設有工廠和倉儲物流，原材料可以直接運送到加盟店中。

由于行業進入門檻不高、所需技術含量較低等因素，近年來，新式茶飲市場“內卷”嚴重并迅速飽和。與此同時，蜜雪冰城也在積極開拓多個賽道，比如咖啡、純凈水、餐飲等。

咖啡方面，2017年，蜜雪冰城推出了以現磨咖啡為主的連鎖品牌幸運咖，和蜜雪冰城一樣，幸運咖發展初期擴張緩慢。直到2020年4月開啟加盟后，幸運咖加快了擴張步伐，同年7月門店超過50家、2021年5月超過200家、2022年1月門店超過540家。據壹覽商業不完全統計，僅今年上半年，幸運咖新開門店500家。

另外，蜜雪冰城還成立創投公司。去年9月，雪王投資有限責任公司成立，注冊資本5000萬，經營范圍包括創業投資（限投資未上市企業）；以自有資金從事投資活動等，股東信息顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。

今年4月份，蜜雪冰城投資了一家本土炸雞店。天眼查顯示，4月24日，河南雞裝箱餐飲企業管理有限公司發生工商變更，股東新增蜜雪冰城關聯公司雪王投資有限責任公司。

而在主營業務上，蜜雪冰城也在不斷挖掘新的市場。今年7月中旬，蜜雪冰城在公眾號上發布公告，宣布開放全國鄉鎮加盟申請。數據顯示，目前全國共有4萬多個鄉鎮行政單位，即便在每個鄉鎮開一家店，也有相當廣闊的拓店空間。