文/八真

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

2017年私有化從港股退市后，“一代鞋王”百麗在2022年卷土重來(lái)。

3月16日，百麗時(shí)尚集團(tuán)向港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)，美銀證券和摩根士丹利亞洲有限公司擔(dān)任聯(lián)席保薦人。

招股書(shū)顯示，百麗集團(tuán)擁有包括百麗、森達(dá)、天美意、Tata等在內(nèi)20個(gè)品牌，覆蓋大眾時(shí)尚、功能休閑、潮流活力等多元價(jià)位、風(fēng)格和功能。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以2020年零售額計(jì)，百麗以11.2%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)時(shí)尚鞋履市場(chǎng)第一，相對(duì)于第二名的5.5%市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

財(cái)務(wù)方面，截至2020年2月29日止財(cái)年、截至2021年2月28日止財(cái)年，百麗實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為201億元、217億元，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)分別為17億元、26億元。

截止2021年11月30日止九個(gè)月，其營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為176億元、23億元，較上年同期分別增長(zhǎng)11.0%、17.8%。

再度赴港，市場(chǎng)格外關(guān)注電子商務(wù)這塊，畢竟因?yàn)楫?dāng)年錯(cuò)估渠道摧枯拉朽的力量，在較大程度上“助攻”了百麗的衰敗。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，公司在線渠道的收入貢獻(xiàn)，由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九個(gè)月的超過(guò)25%，進(jìn)步較快。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2020年在線時(shí)尚鞋履零售額統(tǒng)計(jì)，百麗在所有中國(guó)公司中名列第一。

同時(shí)，百麗更重視數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)及品牌形象年輕化，由一支品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意（「BIC」）團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜，建立數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系，統(tǒng)籌關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星、跨界聯(lián)名資源，研究試點(diǎn)新型營(yíng)銷(xiāo)策略，為各品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)賦能。

值得注意的是，2017年?duì)款^運(yùn)作百麗私有化退市的高瓴，在本次赴港上市前，被視作百麗時(shí)尚的控股股東之一。

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