炒股最大的錯誤是什么？無疑是買了中概股。

美股周四收盤，熱門中概股集體暴跌，逸仙電商重挫39.52%，股價跌至0.75美元，創下歷史新低。引發波動的原因是五家中概股進入美國SEC“預定摘牌名單”，從而引起市場恐慌。

從2021年以來，美國政府頻繁采取針對中概股措施，使其遭到重創。特別是俄烏關系惡化后，西方實施金融制裁的行為進一步加劇市場對中概股前景的擔憂。

在此背景下，逸仙電商在短短一年時間內股價遭遇“膝蓋斬”。

K線顯示，逸仙電商自2021年2月10日創下25.47美元后，進入了深度回調通道。最新收盤價與高點相比，跌幅超97%，抄底的投資者幾乎是難以看到回本希望。

目前，逸仙電商總市值僅為4.738億美元，約合人民幣29.96億元，估值已經跌到了A股一只普通小盤股的水平。

有投資者表示，“活久見，今生今世再也不敢碰中概股了，太危險了”。

有投資者吐槽道，“自從抄底中概股后，天天心情復雜，虧得要留下血淚了”。

還有投資者稱，“一位朋友買了幾十萬中概股，現在賬戶里面幾乎只剩下零頭了，這是破產的節奏吧？”

逸仙電商成立時間不長，短短幾年將營收從2018年的6.353億元人民幣做到2021年的58.40億元人民幣。

截至2020年，逸仙電商市占率超過8%，為中國市場份額最大的國貨彩妝企業。其中，旗下主品牌完美日記市占率超過6%。

逸仙電商之所以快速崛起，得益于三大有利因素：

一是資本布局本土美妝品牌，近年來，美妝行業共出現91起投資事件；二是消費者對國貨認可度提升，國潮文化興起；三是國產美妝品牌抓住直播、短視頻等風口，享受到了流量紅利。

從行業成長空間看，化妝品有發展潛力。2020年，美妝行業消費規模超過3000億元人民幣，有機構預測未來會突破5000億規模。目前，國內人均化妝品消費額為43美元，低于美日韓等國消費水平。

不過，國內美妝行業也有短板，即存在產品附加值低、企業規模小、品牌弱、代加工環節居多、代工行業集中度低等情形。

回到逸仙電商，該公司于2020年11月份上市，市值一度超過160億美元（約合人民幣1011億元）。

作為國內第一家赴美上市美妝集團，逸仙電商一直受到市場關注。這家公司一大特征是業績多年虧損。

數據顯示，從2018年至2021年，逸仙電商歸母凈利潤（人民幣）分別為-4012萬、7536萬、-26.88億、-15.41億，合計虧損超41億元人民幣。

巨額的營銷費用是造成業績虧損“元兇”之一。

在2018-2021年期間，逸仙電商銷售費用（人民幣）分別為3.093億元、12.51億元、34.12億元、40.06億元，占同期營收比重分別為48.68%、41.27%、65.2%、68.59%。

有網友曾評論逸仙電商旗下的完美日記，“用心做營銷，用腳做產品”。

逸仙電商當前面臨的壓力還包括國內消費需求低迷、行業競爭激烈等。

一方面，受疫情影響，國內社零總額增速處于下滑狀態，美妝消費零售額增幅從去年一季度的45%以上降至5%以下。

另一方面，部分國際頭部品牌采取加大投放+大打折扣的策略在加速搶占國內美妝市場，本土品牌進一步被擠壓。

逸仙電商后市表現如何，我們將繼續關注！