因版權(quán)問題而對(duì)簿公堂多年的愛奇藝和抖音，在近日宣布達(dá)成二創(chuàng)合作。從“相殺”到“相愛”，愛奇藝和抖音為什么選擇合作?長短視頻平臺(tái)合作會(huì)成為行業(yè)趨勢(shì)嗎?
愛奇藝“牽手”抖音
7月19日，愛奇藝和抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。在業(yè)界看來，這標(biāo)志著長短視頻平臺(tái)開啟合作共贏新模式。
根據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。雙方對(duì)解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。
據(jù)悉，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。這個(gè)功能上線后，將對(duì)長視頻宣發(fā)、拉新促活，以及會(huì)員收入帶來利好。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅(jiān)持長期主義的價(jià)值，得到市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。
抖音集團(tuán)CEO張楠也表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長視頻平臺(tái)更好地合作。相信這次合作是一個(gè)全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。
“長短視頻的合作是解決長短視頻版權(quán)紛爭(zhēng)的最優(yōu)途徑。對(duì)創(chuàng)作者而言，其降低了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、劃定了確定性的創(chuàng)作空間;對(duì)短視頻平臺(tái)而言，可以通過合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容，滿足將平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴(kuò)展的需求;對(duì)長視頻平臺(tái)來說，可以利用短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量，盤活庫存的版權(quán)內(nèi)容資源。”易觀分析營銷渠道行業(yè)高級(jí)分析師馬世聰告訴中國商報(bào)記者。
從“相殺”到“相愛”
事實(shí)上，愛奇藝和字節(jié)跳動(dòng)曾因視頻版權(quán)及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的問題爭(zhēng)紛不斷，多次對(duì)簿公堂。
2018年9月，愛奇藝認(rèn)為“今日頭條”未經(jīng)許可擅自以短視頻的方式在其手機(jī)端應(yīng)用程序上傳播熱播影視作品《延禧攻略》，于是以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由將“今日頭條”運(yùn)營商北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司訴至法院。這也是全國首例算法推薦案。
在今年4月初，中國裁判文書網(wǎng)上公開了一份愛奇藝起訴字節(jié)跳動(dòng)侵權(quán)的案件。在愛奇藝擁有導(dǎo)演馮小剛作品《我不是潘金蓮》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的情況下，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻未經(jīng)授權(quán)向用戶提供該電影的在線播放服務(wù)，因此要求字節(jié)跳動(dòng)賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元。最終法院判決字節(jié)跳動(dòng)向愛奇藝支付賠償金5萬元。
而字節(jié)跳動(dòng)對(duì)愛奇藝的回?fù)粢?ldquo;毫不示弱”。今年3月，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司與北京愛奇藝科技有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播糾紛裁判文書公開。文書顯示，原告字節(jié)跳動(dòng)稱，愛奇藝網(wǎng)站中存在大量《瑪莎與熊》的完整劇集內(nèi)容或劇集片段，多次向其發(fā)送侵權(quán)通知函后，網(wǎng)站仍然存在大量侵權(quán)內(nèi)容，侵害了字節(jié)跳動(dòng)享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。法院審理認(rèn)為，涉案侵權(quán)視頻中存在合集，并配有合集封面和簡介，故相關(guān)視頻顯然經(jīng)過歸類和整理，愛奇藝對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的侵權(quán)行為構(gòu)成明知和應(yīng)知，構(gòu)成幫助侵權(quán)，最終判處愛奇藝賠償字節(jié)跳動(dòng)公司共計(jì)33.92萬元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛奇藝和字節(jié)跳動(dòng)之間關(guān)于“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”的糾紛案件，在中國裁判文書網(wǎng)上已有上百份判決書。
中國商報(bào)記者就“如何處理合作達(dá)成前雙方關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的互訴案件”詢問愛奇藝，愛奇藝方面表示暫時(shí)沒有更多信息可以回復(fù)。
“兩平臺(tái)由過去的對(duì)簿公堂，到現(xiàn)在握手言和，是一件好事。既可以充分做好視頻資源的優(yōu)化配置，確保物盡其用;又可以避免不必要的訴訟成本、不公平的競(jìng)爭(zhēng)，以及其他不能帶給消費(fèi)者福祉的無謂的成本與支出。”中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、商法研究所所長劉俊海告訴中國商報(bào)記者。
“從行業(yè)發(fā)展來看，長短視頻平臺(tái)的合作，一方面有助于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，包括內(nèi)容與流量的互補(bǔ)、不同商業(yè)模式之間的互助等;另一方面也有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域資源的合理流動(dòng)與優(yōu)化配置，促進(jìn)平臺(tái)之間互聯(lián)互通。”劉俊海說，“但與此同時(shí)，也要注意三個(gè)底線：一是不要搞新型壟斷，不能結(jié)成壟斷同盟，擠壓其他中小競(jìng)爭(zhēng)者的生存空間;二是不能損害消費(fèi)者福祉;三是要保護(hù)創(chuàng)作者的著作權(quán)。”
合作會(huì)成為趨勢(shì)嗎
值得一提的是，今年3月，抖音已與搜狐視頻達(dá)成短視頻二創(chuàng)合作，獲得了搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。根據(jù)雙方合作協(xié)議，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
而在愛奇藝和抖音宣布合作的當(dāng)天，就傳出了“騰訊視頻與快手達(dá)成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作”的消息。不過，騰訊視頻對(duì)此消息第一時(shí)間進(jìn)行了否認(rèn)，表示此消息為謠言。
長短視頻平臺(tái)合作會(huì)成為行業(yè)趨勢(shì)嗎?
“在這種模式下，長視頻平臺(tái)可能要在拉新變現(xiàn)和受眾分流上權(quán)衡利弊。而更長遠(yuǎn)的問題是這種長短‘混合雙打’模式有沒有價(jià)值。對(duì)于騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV包括B站來說，是否要跟上這種合作模式，目前或許還要打一個(gè)問號(hào)。騰訊視頻在出現(xiàn)‘騰訊視頻+快手’傳聞后快速辟謠，未嘗不是表現(xiàn)出了一種觀望態(tài)度。”中研普華研究員李芬珍子告訴中國商報(bào)記者。
李芬珍子認(rèn)為，版權(quán)內(nèi)容是長視頻最具價(jià)值、最核心的資產(chǎn)，如果將這些內(nèi)容對(duì)外開放權(quán)益，那么辛苦培養(yǎng)的用戶忠誠度是否會(huì)降低，而去選擇免費(fèi)、耗時(shí)更低的短視頻消費(fèi)，甚至影響到目前艱難維持的會(huì)員付費(fèi)。另外，長視頻本身就面臨著一定的市場(chǎng)疲勞問題，加上短視頻用戶追劇，長短視頻是否能從激烈互博走向共贏仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。(記者 趙熠如)