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6月9日—6月12日，2023北京國際茶業展、北京馬連道國際茶文化展、紹興茶文化節（紹興茶葉博覽會）在北京舉行，有300余家參展商參會，來自浙江省嵊州市的茶葉公用品牌“越鄉龍井”受到了首都茶友的青睞。

在2023“兩展一節”現場，嵊州展廳內人頭攢動，熱鬧非凡，來自各地的參觀者駐足展廳前，或咨詢，或品茗，或交流，或購買……“越鄉龍井形美色翠，口感鮮嫩、甘爽，香氣十分濃厚，下次有機會一定要去嵊州走走看看，去剡溪畔覽風光，田園鄉間品翠茗。”來自北京的陳姓茶友在品茗后贊不絕口。

10日上午，在北京展覽館和平廳內的推介會現場，高朋滿座、濟濟一堂，來自茶界的知名專家、主承辦方領導等以及各地越鄉龍井愛好者們共同見證了一場盛大的現場路演式的品牌推介會。

鄉村振興，茶香有道。浙江是世界綠茶著名的茶鄉，嵊州是全國最大的龍井茶生產基地，而且每年的龍井產量占浙江省的三分之一，茶葉出口量占全國綠茶出口量的五分之一。嵊州也是“世界著名茶鄉”，茶葉是嵊州市的一大傳統經典產業，是嵊州的一張金名片，形成了以“越鄉龍井”為核心的名茶區域公用品牌和以“嵊州珠茶”為代表的出口茶品牌，“一圓一扁”走紅市場，在國內外享有較高的知名度和美譽度，現有20萬人從事茶及相關產業，茶葉產值約占全市農業總產值的18%，山區農民收入的50%—60%來自茶葉產業，可以說是實打實的“鄉村振興”典型代表。

茶香醉越鄉，茶道是大道。嵊州茶產業通過20多年的發展能形成現有的產業規模和集群優勢，依靠的不僅僅是優越的生態環境和悠久的歷史底蘊，更重要的是政府的積極作為、主動出擊的態度和執行力。

1998年，嵊州市以具有地域特色的“越劇之鄉”和文化底蘊，注冊了富有詩意和內涵的“越鄉”茶葉商標，并作為全市龍井茶公用品牌。采用“越鄉+企業商標”的“母子商標”形式對全市龍井茶品牌進行整合，實行品牌、標準、包裝、標識、宣傳、監管“六統一”行業管理，走企業抱團開拓市場之路，全市已有三分之二的茶葉企業使用“越鄉龍井”品牌。“越鄉龍井”先后被評為浙江省著名商標、浙江省十大名茶、中國綠茶區域公用品牌20強，50多次國內外名茶評比金獎。2016年，嵊州茶文化系統被農業部列入全國408項具有潛在保護價值的農業生產系統。

多年來，嵊州市在茶園面積、茶葉產量、綠茶出口量、出口額等10個方面名列浙江省前茅。2022年，嵊州有茶園面積21萬畝，茶葉產量1.89萬噸，產值10.7億元，其中龍井茶產量6000多噸，約占全省龍井茶總量的三分之一；2022年，嵊州加工出口茶葉6.01萬多噸，占全國綠茶出口量的五分之一，是名副其實的茶葉出口第一縣。全市有初制茶廠800多家，精制茶廠30多家，其中茶葉自營進出口權企業11家，年銷售額2億元以上企業2家。擁有國家級農業龍頭企業1家、省級農業龍頭企業5家，2023年越鄉龍井品牌價值37.6億元。今年春季越鄉龍井價格比2022年同期提升20%。

“一片葉子富一方百姓”，在當前推進“鄉村振興戰略”大潮中，嵊州將堅持“三茶統籌”以及高質量發展的理念，發揮茶產業的傳統基礎優勢，圍繞打造“性價比最高的龍井茶”這一目標，持之以恒抓質量、抓品牌、抓科技，進一步提升越鄉龍井品質和品牌影響力，進一步鞏固全國最大的龍井茶生產中心的地位，進一步加快茶葉大市向茶葉強市邁進。未來，嵊州希望通過品質提升、品牌培育、龍頭帶動、市場拓展、文化傳承五大工程的實施，到2030年茶葉總產量穩定在2萬噸，實現產值25億元，其中龍井茶產量6000噸，產值20億元；年加工出口茶葉7萬多噸，繼續保持全國茶葉出口領先地位，爭取把越鄉龍井打造成國內著名的、有一定國際影響的茶葉品牌。

值得一提的是，在本次綠茶博覽會上，茗邊為來自紹興市的3款茶葉公用品牌作了推介，如果說上虞翠茗是卷曲形茶類中的翹楚，西施石筧是條形茶的代表的話，那么越鄉龍井則是扁形茶的代表。可以說是創造了單次展會上單個省、市的多品類推介的記錄。既讓茶品走進了北方市場，也讓浙江綠茶獲得了北方消費市場的認可。（記者 張偉偉）