近年來，江西婺源縣先后榮獲中國旅游強縣、中國優秀國際鄉村旅游目的地、國家鄉村旅游度假實驗區、首批國家全域旅游示范區、首批國家森林康養基地、全國旅游標準化示范縣域旅游示范區等多項獎項。

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現如今，參加音樂節逐漸成為年輕人最喜歡的娛樂休閑方式之一，以音樂人、音樂元素、粉絲群體共同匯聚組成的音樂節人氣火爆。全國知名音樂節對于各地政府擴大文旅品牌影響力和吸引力，發展文旅經濟具有重要意義。

近日，婺女洲星云青燥音樂節在江西婺源婺女洲度假區舉辦。時值花開季，婺女洲星云青燥音樂節的火熱現場與婺源油菜花季旖旎的田園風光相逢碰撞，給婺源這座中國最美鄉村，在靜謐幽美之中增添了一份熱絡動感。

“花海經濟”再增人氣熱度

星云青燥音樂節不僅是場音樂活動，它還激發了婺源全域旅游的活性，為“花海經濟”注入新動能。據了解，此次音樂節集結了毛不易、趙雷、崔健、樸樹、薛之謙等50余組音樂大咖，吸引全國各地樂迷超6萬人，網絡相關話題傳播量超4億，話題討論量超300萬，其中不乏全國熱搜讓全國網友的目光再次聚焦到婺女洲乃至整個婺源。婺女洲度假區項目負責人告訴記者，本次婺女洲星云青燥音樂節的舉辦也帶動了景區人氣飆升。據抖音、百度等搜索數據顯示，婺女洲舉辦音樂節期間，網絡搜索熱度環比大幅增長超過了280%，在上饒所有文旅項目中位居首位，且與第二名之間有明顯優勢。

當油菜花季遇上大型音樂節，火熱的還有配套旅游基礎服務。據攜程數據顯示，婺女洲星云青燥音樂節舉辦期間，婺源縣城酒店、民宿預訂率對比疫情前（19年同期）3月17日-19日增長24%，3月25日-26日同比增長90%。酒店營收同比19年分別增長64%及130%，婺女洲星云青燥音樂節拉動作用明顯。在為婺源旅游發展注入新動力的同時，進一步釋放了游客的消費活力。婺女洲預訂部負責人李經理說道：“我們提前留出來80％的房間給音樂節使用，活動前半個月，景區內的1400余間客房預訂率已經達到75%左右，音樂節舉辦期間景區內酒店入住率基本達到100%。”

根植特色打造徽藝小鎮

本次音樂節活動舉辦地婺女洲度假區是婺源縣的“旅游新秀”。該度假區根植本地特色文化，深挖徽藝美學內涵，讓“徽式生活”成為吸引游客的“強磁場”，讓游客在景區品讀徽州故事，感悟徽式美學，體驗徽式生活，也讓婺源的茶、理學、耕讀、徽商等文化在此得到較好的傳承。在建筑設計上，婺女洲度假區以黑白灰高級經典色的徽派建筑妝點在山水間。

該度假區遵循古徽州的歷史文化、文學藝術、傳統民俗、非遺工坊、自然風光，設立主題各異的10大游覽文化場館，展示了徽州商人生活精神面貌的徽商會館、徽州傳統婚俗的連理堂、婺源綠茶的茶圣博物館等。游客來此可細品“古徽州”，感受婺源三雕、儺舞非遺的精髓；品味好柿、桃花釀的美味；體驗木藝、彩燈、香油等傳統手工。

同時，以婺女飛天傳說故事為核心，以婺源五顯財神文化為主線，以新式徽派建筑風格為特色，充分挖掘徽州文化的美學內涵，在保護地域文化遺產，地區文化生態的同時，通過現代設計手法，國際化視野及高度，將徽州文化中的生活美學進行深入挖掘，并引入地方重塑、LiveMuseum、目的地酒店等國際文旅概念，融合傳統徽州名人，民藝，文脈，形成值得一生癡絕重游的徽藝文化小鎮。

文化賦能點亮“夜間經濟”

長久以來，古徽州孕育了婺源的這片遼闊土地，養育出眾多文人雅士。當下，婺源正以文化塑造夜游靈魂，深入挖掘婺源文化特色，將“夜間經濟”與地方文化深度融合，著力將婺女洲項目打造成中國最美鄉村的又一張亮麗名片。

據了解，景區內《遇見·婺源》大型實景演出以婺源神話故事“婺女飛天”為背景，運用寫意的戲劇手法，將光影、人物與山水實景相結合，讓場景參與演出，形成獨特的視覺效果，構成時空多變的舞臺，描繪出一幅波瀾壯闊的盛大畫卷，呈現強烈的視覺沖擊力和強力的文化主題呈現。觀眾在一飽眼福的同時更可進一步了解婺源的起源及文化。而在景區亮點打造方面，婺女洲將“夜晚演出”“夜間經濟”與地方文化、特色深度融合，圍繞“夜娛、夜游、夜演、夜購”等夜間消費內容開展豐富多彩的項目。除實景演出外，景區內還有一系列夜間泛周邊產品，如搖櫓夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等項目利用多媒體技術、IP和演藝產品結合創造了一種全新的行浸式夜游體驗。將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提質升級。

據了解，婺女洲項目與近年江西新晉旅游度假勝地——葛仙村項目均由上饒本土企業鑫邦文旅一手打造，在項目品牌塑造上，鑫邦文旅一直堅持高舉高打的營銷策略，除本次音樂節活動外，鑫邦文旅還計劃于浙江衛視、東方衛視等平臺聯手引進大型綜藝、大型晚會活動，進一步提升項目的品牌知名度及影響力，為婺源旅游發展添磚加瓦。（記者 付曦地）