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這個冬天，脫胎于我國傳統民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現象級的消費熱點。1月5日，世界瓷都“圍爐煮茶”文化生活節在福建省德化國寶云龍谷景區成功舉辦，吸引眾多游客前來“打卡”體驗，向游客全方位展示德化陶瓷文化、旅游資源的同時，帶動電商特色圍爐產品、陶瓷茶具的銷售，以優質旅游產品供給滿足人民群眾消費需求，推動文旅經濟高質量發展。

三五好友在柿子樹林下圍桌而坐，一邊喝著剛燒開的熱茶，吃著烤得暖乎乎的美食，一邊享受微風輕拂、暖陽和煦，欣賞著周邊優美景色……本次活動以激活今冬明春文旅市場為著力點和突破口，以“‘圍爐煮茶’論文旅經濟發展”為主題，舉辦了開幕式、場景創意大賽、產品及茶技藝展示、茶話會等線下活動，以及現場直播互動、直播帶貨等線上活動。

“圍爐煮茶”場景創意大賽以線上＋線下的方式進行，共征集了來自各旅游景區、陶瓷生產企業、網絡大v、職業設計師、個人愛好者的30余件參賽作品。活動現場，各參賽選手架起炭爐、擺上茶壺，再添置仿古桌椅、書法水墨、油傘、折扇、精致糕點等元素點綴，呈現出新中式風的“圍爐煮茶”氛圍。極具美感與創意的場景設計作品，吸引了眾多游客互動體驗。

據介紹，此次大賽既獻上了一場美學的饕餮盛宴，也展現了博大精深的中國茶文化，同時也將有力推動德化文旅企業和個人加快形成發展文化和旅游的新思路、新觀念，從游客出發，創造出更多精準滿足不同人群需求的活動和產品，實現文化旅游向更高層級轉型、向更新理念轉變、向更長產業鏈延伸。

為進一步擴大影響力，本次活動還開展抖音新媒體營銷，通過短視頻、品牌直播等新模式，使德化特色“圍爐煮茶”產品更精準地觸達核心消費群體，有力刺激潛在目標人群消費需求。1月3日至5日，活動邀約德化陶瓷企業電商50余家，在抖音平臺發起“域見德化-圍爐煮茶新風尚”話題活動，吸引本地及外地網友競相下單、搶購；邀請電商達人創作優質短視頻并定向投放，全網總曝光量破1000萬，實現了德化“圍爐煮茶”產品“聲量+銷量”的雙爆發。

今年冬季，隨著“圍爐煮茶”突然躥紅，德化作為全國最大的陶瓷茶具生產基地，生產的陶瓷茶具、陶爐、茶壺等各類產品，也被“圍爐煮茶”風潮帶動，迎來了一次銷售高峰。依托當地完善的產業鏈，德化陶瓷企業不僅開足馬力提升產能，還以此為契機不斷創新，開發出更貼近當下需求的產品。

德化縣委縣政府及有關部門因勢利導，出臺相關扶持激勵措施，為陶瓷企業及陶瓷產業提供堅定有力支撐。政企合作借勢發力，共同推動德化陶瓷產品創新，進一步促進陶瓷產業高質量發展。2022年，德化縣爭取省、市出臺支持“中國白?德化瓷”產業高質量發展若干措施，全力收官陶瓷產業高質量發展五年行動計劃，全年陶瓷產值有望突破500億元。

生一爐煙火，圍一方天地，飲一壺熱茶，享一季溫暖。看著一壺茶慢慢沸騰，茶香四溢，休閑舒適。德化發揮山水旅游資源優勢，將“圍爐煮茶”與文旅產業相結合，打造德化版“圍爐煮茶”。石牛山景區、九仙山景區、云龍谷景區等當地知名景區，趁機推出相關活動和產品，好評如潮。這個冬天，讓我們逃離喧囂，一起到世界陶瓷之都德化“圍爐煮茶”，慢慢地享受冬日快樂時光。（記者 黃長秋 通訊員 林婉清 吳有森）