馬斯克在推特搞“限量閱讀”，微博竟成最大贏家？

編者按：本文來自微信公眾號 “刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：園長，編輯：陳梅希，創業邦經授權轉載。

【資料圖】

近日，全球內容社區見證了一場不大不小的蝴蝶效應。大洋彼岸的馬斯克提了一個腦洞大開的需求，中國的新浪微博卻坐收漁翁之利。

馬斯克的推文 圖源：推特

為了躲避推特略顯瘋狂的新規則，相當多國外畫師帶著他們的自我介紹和作品，來到中國的微博開賬號，用著翻譯軟件腔、半生不熟的中文，和粉絲進行互動。以往，微博用戶想看到這些作品，主要渠道是“搬運”。

“我通常在推特上很活躍，但我也想在這里發布插圖。”

“我希望有一個中國藝術家的名字，但不知如何決定。”

“我是日本插畫家！Twitter不穩定，所以我在這里創建了一個賬戶！”

這個略顯“魔幻”的場面，出現在2023年7月初。事發突然，很多來自日本的畫師根本來不及學習中文，就在微博上開了賬號。“我中文不好，所以用了翻譯器。如有奇怪的表達請見諒。”一位畫師真誠且直白地寫道。

是什么原因，讓這些本來在推特創作內容、傳播作品的畫師，集體“移民”微博？

自從花了440億美元收購推特以來，馬斯克就主導了這家社交巨頭的方方面面，不論是更換CEO、CFO，大規模裁員、力推付費認證機制，一系列大刀闊斧的改革在相當短的時間內落地，足以用“震蕩”來形容。

2023年7月初，馬斯克又通過推特，發布了一個新舉措——限制用戶的刷推數量，其中認證用戶每天可以看6000條，非認證用戶只能每天看600條。

一旦達到限定條數，將會收到提示并無法繼續查看內容。某推特資深用戶向刺猬公社吐槽：“我一開始沒看到這個消息，那天晚上刷著刷著突然刷不出來了，我還以為是我自己的網有問題。”

突如其來的新規很快引起了人們的強烈不滿，隨后馬斯克幾次“朝令夕改”，先是表示認證用戶可以看8000條，非認證用戶可以看800條，隨后這兩組數字被調整為10000、1000。推特的服務端研發大概是創建了一個單獨的數組，用來擁抱老板的變化，以便馬斯克一聲令下，無需重新發版就能使變更生效。

在類似微博的推特上，用戶一天數百條的閱讀范圍確實不太夠用，在推薦信息流和熱搜推薦中隨手一劃，幾十條的內容就過去了。消息一出，推特用戶發布了大量的“#GoodbyeTwitter”“#RipTwitter”話題，來表達自己的不滿。

限制推文的閱讀數量，一方面給用戶帶來了巨大的不便，對于推特上的內容創作者來說，也意味著內容被更多用戶所看到的機會變得更少了。當整體用戶時長變短時，單一創作者能分到的流量也將迅速萎縮，而那是創作者在內容平臺賴以生存的核心。

逃離推特，尋找新的創作家園，成了推特創作者不得不做的選擇。

這次引起人們關注的“移民”畫師，多是日本等東亞地區的插畫創作者。他們當中有的人本身就在國內的年輕群體中有一定知名度，有些作者的創作內容也與中國傳統文化風格相近。

因此，這些畫師“移民”微博，或者在微博開辟第二傳播平臺，是個相對理性的選擇。何況，微博和推特都是DAU兩億多的超大型內容平臺，對于那些“移民”而來的畫師來說，是一個有望獲取更多用戶和關注的新社區。

他們的選擇，也被微博方面看見。微博官方賬號之一的“新浪游戲”就統計了“移民”而來的部分畫師群體，并將他們的作品推薦給用戶。在微博搜索“推特畫師”，微博會自動引導用戶到海外畫師的集合頁，推薦用戶關注“寶藏博主”。

圖源：微博

在微博的助推之下，不少海外畫師都獲得了良好的粉絲增長。比如7月2日入駐微博的“NANASE_Miri”就在幾天之內，增長了近30萬粉絲；中邑故一也在7月初入駐微博，粉絲已超過25萬。

而在推特上，關注此事的用戶一方面在尋求注冊微博的方法，一方面在質疑，究竟是什么原因，讓馬斯克把推特創作者“逼上微博”？

馬斯克在宣布對用戶的瀏覽推文數量進行限制時，對原因進行了解釋：防止日益嚴重的數據抓取和系統操縱。通俗來說，就是推特不想被抓取信息，用于各種AI的訓練了。

在“抵制AI”的問題上，已經有不少海外平臺開始采取措施，甚至不惜引起用戶或合作伙伴的惡評。比如“美國貼吧”Reddit就在最近宣布其API接口將進行收費調用，以防止被AI訓練“白嫖”。原本已經免費了十余年的接口開始收費調用，引起了用戶的強烈不滿。但Reddit仍然堅持推行收費。

從表面上看，推特對用戶瀏覽量進行限制的做法與Reddit類似，都是用收費模式提升AI訓練的素材門檻。但推特的收費方式已經超過了對AI抓取訓練素材的界限，變成了向普通用戶收取“已驗證賬戶費”的模式——有些類似微博會員收費。在推特，這種模式叫做Twitter Blue，一年的費用是84美元。

比微博更“狠”的地方在于，用戶只有交了錢，才能暢刷無阻。由此可見，推特一方面是想要阻止AI的“白嫖”，又不想放過在用戶身上薅一把的機會。

至于馬斯克在后來給出的“用戶投入時間太多在社交媒體，要減少刷推特的時間陪伴家人”的解釋，在種種利益面前就顯得心靈雞湯味道過于濃郁了。推特用戶對此并不買賬，號召“逃離推特”的聲音絲毫沒有減輕。

在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看來，雖然推特在私有化之后沒有了上市公司的業績壓力，但同樣要面對股東的壓力，即使馬斯克本人，也希望推特可以掙錢，而不是如同收購時所說，僅僅為了維護互聯網的“言論自由”。但目前的情況是，推特在被收購之后的2022年12月，凈利潤同比下降40%。

因此，在盈利的驅動之下，推特也需要面對“降本增效”的議題，向用戶收取一定費用，也有利于推特盈利能力的改善。

特別是面對自收購以來的“洶涌”民意，馬斯克還是冒著創作者和用戶改換門庭的風險，堅持“折騰”、試圖獲取收入增量，足以說明當下的推特，正在面臨前所未有的經營問題。

這一邊，推特用戶嚷嚷著要告別推特，那一頭，老對手Meta正在緊鑼密鼓地推出對標推特的新產品Threads。“趁你病要你命”，扎克伯格隨時都有可能用Meta和Ins給新產品引流，推特也將隨時迎來一個強大的對手。

在Threads即將發布的背景下，馬斯克和扎克伯格甚至還發起了一場“約架”。盡管從體型上看，馬斯克的優勢相當明顯，但在用戶“逃離”的氛圍中，推特會不會被新銳的Threads分走大量用戶，這場對決的勝負猶未可知。

再看推特內部的問題，其中最主要的就是商業化。最近，馬斯克任命了新的推特CEO——出身NBC環球廣告、擁有大量廣告主資源的琳達·亞卡里諾，以修復與廣告主之間的關系。

這是推特不得不做的事。在過去一年多，推特和廣告主之間的關系大為惡化。SensorTower統計顯示，2022年11月至2023年年5月，美國前100大廣告主中有60家暫停了1個月的Twitter投放。

鳳凰網科技報道，馬斯克在2023年3月表示，自去年10月以來，推特的收入已經下降一半，原因是廣告收入的大幅下降。對于任何互聯網社區來說，廣告都是最重要、最直接的盈利模式之一，尤其對內容社區而言，廣告是保障生存的穩定“現金牛”。

但推特當前的主導者馬斯克很可能并不這樣想。

觀察他的過往推特就能發現，高強度發推的馬斯克經常向外界袒露自己的內心，在推特的經營上，他經常反對以廣告作為收入的主要來源，認為這樣的盈利模式“不夠健康”，更希望以向用戶提供工具、會員服務的方式對用戶進行收費。

但用限制用戶瀏覽推文的方式，逼著用戶去開通“TwitterBlue”會員，顯然沒有獲得用戶好評、達到減少對廣告依賴的效果。相反地，它不僅不受用戶歡迎，廣告主也未必待見。

“這肯定不會讓說服廣告商回歸變得更容易，此前讓廣告商回歸已經很難了。”北京商報引用Insider Intelligence首席分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）的評論，稱限制用戶可以觀看內容對推特的廣告業務來說可能是災難性的。

馬斯克因為AI和營收壓力在大洋彼岸抽的一次風，引發的蝴蝶效應在國內互聯網上泛起的漣漪，是一群國外畫師選擇轉戰微博。

而能夠接得住國外創作者傳播平臺的“轉移需求”，也說明以微博為代表的國內社區平臺，有足夠的內容影響力和良好的用戶氛圍，并且在海外創作者群體中已經有一定知名度。

一個略微“反常識”的事實是，早在這次Twitter引起的風波之前，微博等國內內容社區就開始吸引來自海外的創作者入駐。

圖源：愛發電

比如，來自日本的輕小說創作者“INORI”就入駐了國內的創作分享平臺“愛發電”，一天左右就收獲了十余萬日元的打賞，讓她被中國用戶的熱情驚訝到難以置信。此外，她還在推特上和粉絲互動、求助，討論入駐微博的相關問題。

而對于微博平臺來說，以這種方式實現一定程度的“國際化”，則顯得頗具戲劇色彩。