盼望著，盼望著，五一小長假的腳步終于近了。

(資料圖)

編者按：本文來自微信公眾號DT財經（DTcaijing），作者：鄭曉慧 張晨陽，編輯：唐也欽 王朝靖，創業邦經授權發布。

盼望著，盼望著，五一小長假的腳步終于近了。

事實上，在五一前，這股旅游的熱潮就已經在熱搜榜上頻繁轟炸：大學生周末坐高鐵到淄博擼串、日行三萬步特種兵式旅行、蹭老年旅行團黃昏游，一手拿著地域竹筒茶、一手拿著手機在“我在XX很想你”的路牌下自拍，年輕人想出門玩的心情早就溢滿屏幕。

另一邊，熱門城市的勸退帖也不少。有長沙市民吐槽，“這還沒到五一呢，長沙你別太離譜，工作日晚上12點了，點杯茶顏悅色還要排20分鐘左右。”

究竟有多少人準備五一去旅游？哪個城市最熱門？DT財經和DT研究院聯合發起了一份旅游調研，收集并分析了1505份問卷結果，發布《2023旅游調研報告》，下面是我們的發現：

近一半人不打算五一去旅游

雖然社交平臺上的照片上的“人頭”很多，但出乎意料的是，五一不打算去旅游的人更多。

調研中，接近一半人（49.6%）都沒有五一旅游計劃，只有三成（32.4%）有計劃。還有18%的人還在考慮中，但越往后民宿、機票也越少，大概最后也不會去。

不打算五一去旅游的原因，一是人多，二是花錢多。76.1%的人被假期出行的人流量勸退，57.1%的人被暴漲的酒店民宿、機票等價格勸退。

尤其是漲價后，對還在上學的00后來說，詩和遠方的路費并不便宜。42.3%的00后因為沒有充足的旅游預算，所以不打算五一出行。普遍是打工人的90后也在心里暗暗叫苦，擔心旅游太累，放完假還要上班，簡直雪上加霜。

不過，五一不旅游的人只是想錯峰旅游，避開五一高峰。

對比DT財經2022年國慶前的旅游調研結果，大家今年計劃旅行的次數比之前多。今年打算旅行3-4次、5-6次、甚至7次及以上的人群比例，都有提升。

五一旅游熱門TOP 10城市，杭州排第一

調研中，最多人五一想去杭州、上海、北京旅游，其次是香港、武漢、重慶。

計劃去香港、武漢、重慶、廣州的，大多是奔著當地美食去的——港式茶餐廳、武漢“過早”、重慶火鍋，廣州早茶等等，每次刷到別人的旅游vlog都饞得不行。

但像杭州、北京這些被稱為“美食荒漠”的城市怎么會更備受青睞呢？

我們看了看計劃去杭州、北京旅游的受訪者給出的理由，原來大多是因為朋友在那，約好去找朋友玩；或者父母沒去過，想帶父母一起去看看。所以五一出行都以這些交通發達、城市建設完善的大城市為主。

在上海打工的秋秋計劃五一去北京，“和朋友一起去看草莓音樂節，已經買好了票，到時候就住在她家，再去逛逛鼓樓、公園”。

這也是人們篩選五一旅游目的地的主要理由——21.7%的人都是因為找朋友玩、和家人一起，或者是當地景點、景色有吸引力，比如想看海、看山、親近大自然。

有少數受訪者（6.3%）挑選目的地的理由是人少、小眾。我們也根據他們的回答，找到了可能是五一比較冷門的城市：呼和浩特、鹽城、哈爾濱、蘭州、襄陽。

Citywalk是最多人想嘗試的新旅游方式

在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，排名第一并且遠超其他旅游方式。

CityWalk最早起源于英國倫敦，現在它既可以是一項專門的活動——幾個人在專業講述員的帶領下，有計劃地行走在城市的某條路線上；也泛指以行走、騎行的方式在城市中漫游，圍繞街道，親自丈量城市。

除了旅游，在當地生活的人也在通過這種方式重新認識城市。在上海工作7年的90后糖寶就熱衷在周末或節假日CityWaik，“日行兩萬步，有精力的話就‘徐匯半日游’‘楊浦一日游’，如果懶得跑就去靜安寺半日游。主要就是走走路、看看風景”。

相對來說，年輕人更希望旅游是充實、豐富、有新體驗的。越年輕越喜歡參加老年旅行團和特種兵式旅游，越不喜歡躺平式旅游。

不少博主在抖音、小紅書上分享自己參加“夕陽紅旅行團“的經歷，“一大早7點集合，逛、吃、玩一天，天黑了才回酒店”。特種兵式旅游更狠，周五一放學就去坐火車，一天逛八個景點，逛到第二天深夜再坐火車回學校，一覺醒來直接去上早課。

所以在旅游項目上，00后的偏好也更多。除了最多人都選擇的觀賞自然風光（87.1%）和探索街頭巷尾（75%），00后比其他年齡段更喜歡逛園子、去寺廟上香祈福、參加戶外運動。

究其原因，是人們期待一場旅游能夠讓自己從高壓、重復的日常中解脫出來，近八成人都認為旅游的意義主要是解壓。

而最想嘗試新旅游方式、想要竭盡所能看看更多風景的00后，不僅是出于性價比的考慮，也是因為他們更認同旅游的意義是開闊眼界、玩得盡興和享受當下。

00后對旅游搭子有更多期待

除了旅游方式、旅游項目，“和誰一起出去玩”也是個重要的問題。

調研顯示，81.6%的00后想和朋友一起去旅游，95后和90還想和伴侶一起去旅游，普遍已經成家的85后和80后則更想和家人、孩子一起旅游。

而在對旅游搭子的期待上，大家的要求普遍務實——超過一半的人希望對方和自己消費觀念接近（61.3%）、興趣相投（55.9%）以及大方、不斤斤計較（54.8%）。

95后張牧之覺得，找旅游搭子的重要性就跟談戀愛一樣：“對方不一定要很大方，兩個人都很摳門也可以，這樣吃什么、玩什么、包括坐什么交通工具都能很快達成一致，否則一個想騎車、一個想打車，總有一個人要妥協。”

相比其他年齡段，00后對同行人有更多的具體要求和期待：既要在觀念、習慣等大方向上和自己一致——消費觀念接近、興趣相投、大方不斤斤計較、生活習慣相似，又要在實際行動中滿足自己的需求——擅長做攻略、拍照好看、聽安排。

尤其是特種兵旅行，更需要多方面合拍的旅游搭子。“時間緊、項目多、費體力，所以兩個人越有默契越好，不然最后又累又不開心，沒意思”，大二在校生邱斯曼說。

寫在最后

以上就是本次調研的全部結果。

對于當下的人們來說，旅游更多意味著緩解壓力和逃離日常，不過，這種“逃離”未必是空間位置上的遠離，也未必一定要刺激新奇或者高消費。

無論是小城市淄博的興起，還是本次調研顯示人們最看重自然風光、街頭巷尾，以及想嘗試CityWalk、就地旅游，人們向往的還是本質、簡單的生活。他們選擇去一個地方旅游的原因大多是簡單且日常的——“見見朋友““散心”“因為早餐好吃”“人少地方小，帶娃沒壓力”……

從這個角度來看，旅游既是逃離生活，也是回歸生活。

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