一個不可忽視的事實是，字節跳動的年營收正快速逼近騰訊。

(資料圖)

編者按：本文來自微信公眾號 中國企業家雜志（ID：iceo-com-cn），作者：趙東山，編輯：李薇，創業邦經授權發布。

“見證歷史。”這是抖音與騰訊視頻宣布合作后點贊最高的一條評論。

4月7日，抖音和騰訊視頻這對老冤家，突然宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。

“誠如英國首相丘吉爾曾言，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永恒的利益。”京師律師事務所律師孟博這樣評價抖音和騰訊視頻的這次合作。戰場如此，商場亦如是。

此次雙方合作的細節主要是，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，并明確了二創方式、發布規則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創作。

然而，就在半年前，雙方還在打官司。當時，西安市中級人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決，判決抖音一方立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關視頻，并賠償騰訊經濟損失及合理費用3240余萬元。

更早的2021年6月，在成都舉辦的第九屆中國網絡視聽大會上，時任騰訊副總裁、在線視頻首席執行官孫忠懷的“豬食論”，打響長短視頻平臺之間的第一槍。

孫忠懷稱：“部分低智低俗化的短視頻內容長期影響用戶心智”，“現在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡豬食，（那么）你看到的全都是豬食，沒有別的。”這一論調引發了以騰訊視頻為代表的長視頻，與以抖音為代表的短視頻之間的口水戰。

引發如此極端言論的根源，其實并不是抖音的推薦機制本身，而是長期以來長短視頻之間的版權之爭。

2021年4月，50余家影視公司與五大長視頻平臺及影視行業協會發出聯合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

愛奇藝創始人、CEO龔宇曾公開表示，目前網絡盜版分為硬盜版和軟盜版兩類，后者為目前的主要盜版形式，如拆條、解說、二創。龔宇認為，軟盜版如果把握不好，會和硬盜版一樣危害極大。

2022年7月19日，抖音宣布和愛奇藝達成合作，雙方圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。此次抖音再次與騰訊視頻達成合作，則意味著在版權意識越來越強烈的今天，長短視頻再一次達成和解。

抖音與騰訊視頻達成和解的背后，一個不可忽視的事實是，字節跳動的年營收正快速逼近騰訊。

近日根據外媒The Information報道的數據，字節跳動的收入在2022年飆升30%以上，超過800億美元（約合5502億元人民幣）。與之對應的是，騰訊公司2022財年收入為5546億元。站在新的格局和起點，雙方都在調整各自的策略，包括這次合作。

字節跳動與騰訊的恩怨持續多年，并被從業者們戲稱為“頭騰大戰”。

2016年7月，針對網絡傳出“騰訊可能以80億美元的估值投資今日頭條”的消息，字節跳動創始人張一鳴親自下場回應：“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是，多沒意思。”

當時正值今日頭條客戶端迅猛發展期，其主打的個性化推薦算法讓其在移動互聯網資訊市場狂攬用戶。騰訊緊隨其后派出王牌產品經理林松濤坐鎮，推出了定位于個性閱讀、快樂吐槽的新聞閱讀產品天天快報，意在通過智能計算閱讀者的興趣，為閱讀者推薦喜歡的內容。只不過天天快報未能完成馬化騰的愿望，最終歸于沉寂。

這只是“頭騰大戰”的第一回合。等到字節跳動祭出抖音這一大殺器，雙方矛盾因為創始人的加入升級。

2018年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應用時，張一鳴在朋友圈寫下這樣一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”馬化騰隨即在下方回應稱：“可以理解為誹謗。”

張一鳴隨后再次回應：“微信借口封殺不合適討論，但是微視的抄襲搬運是可以公證的。”并表示材料可以單獨發給馬化騰。馬化騰則回復：“要公證你們的太多了。”

這是兩位知名互聯網大佬第一次親自下場爭辯，而背景是，抖音鏈接已無法在微信中直接打開，隨后雙方因為短視頻的競爭，引發數輪的版權官司和口水戰，涉及王者榮耀、騰訊視頻等多個產品。

此次抖音與騰訊視頻的合作，可見字節跳動與騰訊的關系趨于緩和。

騰訊視頻與抖音合作的一個具體原因是，短視頻二創越來越無法被阻擋。

如果你刷短視頻，相信你一定看到過“XX說電影”“X分鐘看完一部電影”等內容，也肯定熟悉一個叫小帥的男人和一個叫小美的女人。過去幾年，影視二創發展很快，這些短視頻大多通過對影視作品內容進行解說、剪輯、切條。

二創，即二次創作，將原來的影視作品內容，經過重新剪輯和配音，形成自己的作品。此外，因為部分電影具有很強的IP知名度，因此二創視頻往往也相較原創短視頻更容易獲得流量和關注。但大部分影視二創并沒有得到版權方的授權，因此二創基本可以說是無本生意，這讓抖音在版權方面備受爭議，尤其是熱門影視綜內容一直以來都是短視頻侵權的重災區。

江樂宏是一位橫跨多平臺的二創剪輯手，他說：“很多時候完全是因為喜愛某一部劇或某一個演員，自發地去重新剪輯故事線，以生產一些更好玩的內容，也不會用于商業用途，但還是會遭到各個大廠來找茬，現在版權解決了，終于可以放開干了。”

此次騰訊視頻和抖音合作，讓他既欣喜又擔憂。欣喜的是，終于讓他有了版權保障。不過，在他看來，短視頻二創只是一種新的二次解讀和創作，并不能完全替代原創作品。他同時也擔心，幾分鐘看完一部電影之類的內容會越來越多，而以后看長片的人會越來越少。

其實，一直以來影視版權方對短視頻二創的態度也是又愛又恨，愛的是部分優質的二創會給劇集帶來正向的流量價值。比如《慶余年》熱播時，騰訊視頻曾親自下場發起“光影剪刀手大賽”，為劇集造勢；恨的是部分二創會透露劇情，嚴重影響到分賬票房。二創視頻的版權使用情況如何，完全靠作者的自覺，缺乏硬性的約束。

2021年12月15日，國內短視頻二創也迎來監管，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，明確規定短視頻平臺不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。當時，短視頻二創區一片哀嚎，大家都感覺影視區UP主、短視頻博主的好日子到頭了。

抖音開始對侵權賬號進行打擊。根據抖音在2022年2月發布的官方數據，3個月內，抖音共下架影視侵權視頻338萬余條，封禁影視劇侵權賬號11039個。

隨后，2022年3月17日，抖音先是與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權，包括《法醫秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺和用戶可以對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。緊接著，抖音跟愛奇藝達成合作。

抖音與愛奇藝合作的效果還是很明顯的。以今年熱播劇集《狂飆》為例，在抖音，《狂飆》登上抖音劇集榜榜首，收獲熱榜熱點超過250個，主話題#狂飆 攬下超過300億次播放，素人創作者的自發安利，更是為熱門話題添磚加瓦。而作為電視劇官方賬號的@電視劇狂飆，憑借224支作品獲得了184萬粉絲關注和3624.6萬贊。

與之相對應的是，《狂飆》熱播期間騰訊視頻重磅打造的《三體》雖然有強大的IP加持，但表現不溫不火，在熱度方面徹底被《狂飆》碾壓。這固然不能說是抖音的功勞，但與《狂飆》各種熱梗在短視頻瘋狂傳播脫不開干系。

與此同時，騰訊視頻的危機感也越來越強。騰訊財報顯示，截至2022年三季度末，騰訊視頻付費會員總數為1.2億，同比減少900萬，環比減少200萬，連續三個季度下滑。不僅如此，騰訊視頻的廣告收入也出現了大幅跳水，騰訊視頻所屬的媒體廣告收入同比下滑26%，減少的部分原因歸結于“受歡迎的電視劇投放較少”。

根據云合數據統計的數據，2022年愛奇藝全網劇集正片有效播放1190億，同比上漲4%；騰訊視頻正片有效播放972億，同比下滑15%；優酷正片有效播放664億，同比上漲5%，騰訊視頻的表現并不理想。

此次，在雙方的合作中，騰訊視頻表示，將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻中，包括了大量多元化優質影視內容，將極大激發短視頻創作者的創作熱情。

無論如何，這對雙方來說都是一場雙贏。對于騰訊視頻來說，抖音上數億用戶的短視頻創作和討論，能夠增加劇集IP的知名度和討論度，讓編劇、導演等創作者離用戶更近，獲得一定的版權分賬收入和及時反饋；對于抖音來說，騰訊視頻的海量內容提供了豐富的素材，補足其版權短板。

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