再現“人從眾”，旅行的氛圍似乎回來了！

編者按：本文來自微信公眾號 聞旅（ID：wenlvpai），作者：郭鴻云，創業邦經授權轉載

2023年春節假期已經收官，三年沒有“好好過年”的中國人終于可以再次毫無顧慮的踏上回家旅程，與家人相伴，共享團圓時刻。

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在歡度春節的喜慶時刻，走出家門逛廟會、逛景點或者開啟一程長途旅行的需求集中釋放，旅游行業也再次重回往日的熱鬧。

根據文化和旅游部數據中心近日公布的數據，春節7天，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年春節假日同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復至2019年春節假日同期的73.1%。

從市場表現看，不論是出游規模還是消費需求都有向好表現。不僅如此，今年春節出境旅行的表現也同樣值得關注，盡管在趨勢預測中，長途旅行特別是跨境旅行的需求不會恢復的特別快，但在周邊國家特別是東南亞，表現極為亮眼。

對于熬過“寒冬”等來“春天”的旅游人來說，2023年春節旅游市場呈現出的活力與大眾出游的熱情表現，無疑是為未來一年市場能更穩定向好，更快速恢復吃下一顆“定心丸”。

從交通出行表現看，2023年春節的機票、火車票、汽車票預訂增長用“井噴”來形容也不為過，均有極高的增長表現。根據預訂平臺同程旅行發布的數據情況來看，假期期間國內機票預訂量較2019年同期增長129%，汽車票預訂量較2019年同期增長230%，火車票預訂量較2019年同期增長18%。

其中，火車票熱門預訂線路主要集中在城市群內部的中短途線路，廣州和深圳、成都和重慶之間的往返火車票預訂量最高。跨省出行的汽車票訂單也同樣出現大幅上漲，除川渝之間的往返線路外，城市密集的長三角是跨省汽車票訂單最熱門的區域，如安徽-江蘇，江蘇-上海，上海-江蘇等線路需求位列前排。

而機票方面，同樣是往返于廣州、深圳和成都、重慶之間的航班增長最為顯著，基于春節假期的跨區域長途出行熱潮也再度重現。

來自去哪兒網的數據同樣印證了這樣的趨勢，根據去哪兒網發布的春節出行數據，旅客在春節期間走得更遠了，出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當于從北京到鄭州延長至北京到武漢。而春節期間的機票平均支付價格為845元，也與疫情前持平。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春在分析假期出行市場表現時談到：“臨近春節假期，旅客出行信心進一步增強，老人、兒童旅客占比恢復至二成以上，長線游旅客數量明顯提升，造就了春節旅游市場的火熱。根據民航局要求，2月國內航線航班量上限有望回到疫情前水平，今年春運的總體預訂量還將繼續走高。”

除國內市場的流通性大大增強外，選擇在2023年春節假期率先走出國門到國外度假的游客也不在少數。根據攜程旅行發布的《2023年春節旅游總結報告》內容顯示，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。

來源文旅部官網

值得關注的是，1月20日文旅部發布通知，宣布自2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。這意味著，年后跨境旅行將真正恢復到疫情前，中國游客走出國門的腳步將會提速。

而為了歡迎中國游客的到來，繼泰國之后，印尼、菲律賓、柬埔寨等國也對中國游客的到來表達了歡迎之情。其中，大年初三這一天，菲律賓旅游部在馬尼拉國際機場舉行隆重儀式歡迎中國游客，中國駐菲律賓大使黃溪連和菲律賓旅游部長弗拉斯科共同出席；大年初六，柬埔寨旅游部國務秘書何薩倫、西哈努克省副省長曼西那等也赴西港國際機場迎接了首批中國游客的到來。

在出行需求快速恢復，迎來爆發式增長的同時，住宿行業也呈現出訂單量與價格雙漲的向好表現。來自國家稅務總局增值稅發票數據顯示，涉及旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至疫情前的73.4%、79.9%。民宿服務提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%，比2019年春節假期年均增長13.3%。

在數據恢復的同時，住宿市場的一個新趨勢在2023年春節市場格外值得關注，就是過去三年由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在今年發生根本性變化，跨省住宿再次成為春節假期市場需求的主流。來自攜程平臺的預訂數據顯示，春節期間跨省酒店預訂占比近7成，預訂量反超2019年春節。

從區域表現來看，熱門旅行目的地住宿市場表現更為亮眼。來自支付寶平臺數據顯示，云南、西藏、廣東、陜西、福建等省市酒店消費成績醒目，增幅均超200%。住宿入住量最高的前20城市中，西安、長沙、南京、杭州、洛陽等地同比均翻倍增長；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開封、汕頭、北海等。

另有來自美團的數據也顯示，“酒店餐飲”在春節期間的需求增長顯著。美團美食頻道自1月18日起開展優質商家新春促消費活動，并在三亞、成都等多個熱門旅游城市發放堂食消費紅包，助力商家經營回暖。

酒店餐飲也在受益行列，三亞紅樹林度假酒店營銷負責人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人，其中也有不少非酒店住客通過美團提前預訂。美團上，酒店套餐類產品的銷量同比增長約200%，越來越多的消費者通過美團、大眾點評選擇餐飲、娛樂等綜合服務更好的酒店。

因疫情不能遠行的時光里，去到私密性更好的民宿小院過大年已然成為一種“新年俗”，而2023年春節，在自由出行恢復，長途旅行放開之后，租民宿過春節的需求也依然存在，且有更向好的預訂表現。

來自途家民宿數據顯示，今年春節假期前整體民宿預訂量已達2022年6倍，創疫情以來新高。春節假期期間，大理、重慶、成都、廈門、麗江、上海、三亞、廣州、西雙版納、西安等地民宿預訂更是火熱，客人平均入住天數為2.3天達到疫情以來峰值。

且熱門旅游目的地城市對周邊城市的住宿帶動效應也十分明顯，途家民宿副總裁胡陽分析稱：“相比往年節假日單點火爆周邊冷的狀況，今年春節假期呈旅游大省多點開花的現象，海南、云南、廣東、福建等爆火的旅游目的地帶動了周邊4-5個的地區旅游增長，周邊地區民宿預訂量也達到近三年新高。”

另一民宿預訂火熱的市場則在雪場周邊，冬奧會后，冰雪經濟的長尾效應仍在。近三年因為出行距離的限制，許多滑雪愛好者并沒有享受滑雪深度游，適逢今年春節假期可以拼假出游，選擇滑雪過年的人逐漸增多。途家民宿數據顯示，2023年春節，全國雪場周邊民宿預訂量同比2019年春節增長近3倍，平均入住時長超過3天，且獨棟整租民宿需求量增長尤為明顯，同比2019年上漲超2倍。

與預訂量增長保持同步的還有民宿價格，高價仍舊是2023年春節假期民宿預訂的顯著標簽。來自木鳥民宿發布的平臺統計數據顯示，春節假期北京民宿訂單平均客單價達到2537.39元，僅次于三亞和西雙版納。最貴的民宿訂單出現在上海，是一套可容納27人的獨棟度假別墅，來自上海本地的一位用戶預訂了這家民宿，間夜價12888元。

早在疫情前，春節假期大眾出游的重要看點之一就是各大景區在春節期間組織的新春活動，疫情三年雖也有策劃，但活動規模受到限制，也難見往日的人山人海。

2023年春節，屬于景區的熱鬧也再次回歸。作為疫情后的第一個春節假期，為了能吸引游客到來，各大景區更是卯足勁兒“玩花活”，用各種活動策劃給游客帶來歡樂和年味。

以北京古北水鎮來說，今年春節期間，其推出的“長城廟會過大年”主題活動吸引游客達9萬人次，景區旗下酒店入住率超90%，客群主要以親子家庭休閑度假為主。為了讓游客玩的盡興，八旗美食、花會巡游、非遺手作 、冰雪運動等特色體驗項目輪番上陣。

來源古北水鎮

據了解，活動期間從景區南天門至日月島沿線被喜慶的花會巡游承包，舞龍舞獅、民間秧歌、鑼鼓表演、特色旱船、古老中幡……游客喜聞樂見的非遺民俗表演輪番登場，兼具潮味與年味；以滿清八旗文化為內核的“八旗圍爐宴”亮相日月島廣場，水庫鮮魚宴、草原肥羊宴、大碗灶臺宴等八大特色圍爐攤位，以美食之窗的形式將邊關在地文化展現得淋漓盡致。從舌尖到心尖，從熱鬧小鎮到長城之巔，古北水鎮以獨具特色的春節度假新方式、文化傳承新路徑，點燃出游熱情，喜迎八方來客。

古北水鎮景區負責人直言道：“以長城廟會過大年為切口，通過采取氛圍創意、產品創新、活動創造等方式，我們希望讓廣大游客在領略春節團圓之美中感悟文化碰撞之美，助力旅游復蘇，推動旅游業的高水平高質量發展。”

另一景區海昌海洋公園也最近公布了其春節假期游客接待數據，根據官方披露，這個春節海昌海洋公園累計接待總量近25萬人次。其中，旗艦項目上海公園最高單日入園人次達4.5萬，小長假前五天入園人次同比增長超120%。

為了能讓游客在海昌旗下主題樂園園區內感受到新春假期節日氛圍與歡樂，海昌海洋公園融合海洋文化、京劇元素、非遺文化，打造海底舞獅送五福、水上打鐵花表演，以及大型飛天焰火秀等多重鯨彩，同時，公園推出3米高2023年新春盲盒墻、《藍星戰隊· 海陸機甲大巡游》、《福兔賀春》等新年限定升級節目，并針對家庭及親子客群推出了系列優惠票價政策，并延長了夜場運營時間。

特別是春節前夕，海昌海洋公園“奧特曼主題酒店”開啟試營業，向“奧迷”及大眾揭開神秘面紗——6大尊享主題、全球首創105 間盲盒式客房，預售首日便三秒告罄，一房難求。整個春節假期，包括“奧特曼主題酒店”在內，海昌海洋公園旗下“雙酒店”也均已滿房狀態。

來源海昌海洋公園

從各地活動策劃的整體表現來看，根據馬蜂窩發布的假期趨勢分析數據看，特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、創意市集、新年祈福等年俗活動，成為主要活動形式，也是最吸引年輕人的活動策劃，春節期間在多個城市上演的非遺“打鐵花”表演用“火樹銀花”將節日氛圍烘托的淋漓盡致，讓“打鐵花”紅遍假期“朋友圈”，熱度高漲150%。

不論是出行、住宿還是景區目的地，在2023年春節假期感受到的是熱鬧和對新一年旅游市場恢復的希望。特別是在文旅部官宣2月6日起試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務后，最為不確定的業務也等來確定的恢復信號。2023年將會是旅游行業厚積薄發，搶回失去的三年最為關鍵的起始點。

根據途牛旅游網發布的春節數據，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，跟團游出游人次占比達43%，高于自由行、自駕游等出游方式。其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“廈門-鼓浪嶼-云水謠土樓5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西雙版納直飛5日游”“哈爾濱-亞布力-雪鄉雙飛5日游”等小團化產品頗受用戶青睞。出境市場恢復后，跟團旅行也將迎來更快恢復的窗口期。

有來自廣之旅的統計數據顯示，春節黃金周期間，已經收到大量市民關于2月6日起出發系列首團的咨詢和報名。從目前的報名情況來看，新西蘭、泰國、印尼、斐濟、馬爾代夫、阿根廷（并列）是報名熱度最高的前5出境游目的地。正如廣之旅總裁趙文志分析，預計春節黃金周結束后，更多游客完成護照更新手續，屆時，出境游的咨詢和報名將迎來新一個“小陽春”，這將為國內旅游市場的全面恢復進一步提速。

對于旅游業者特別是旅行社業者來說，“擼起袖子加油干”是對2023年預期的最好詮釋與期待。來自廣之旅的統計數據顯示，春節黃金周期間，收到大量游客關于2月6日起出發系列首團的咨詢和報名。從目前的報名情況來看，新西蘭、泰國、印尼、斐濟、馬爾代夫、阿根廷（并列）是報名熱度最高的前5出境游目的地——可見除了出境短途的東南亞線路外，出境長線游也備受游客關注。

“冬”已結束，“春”將到來，2023年之于旅游人，是整裝待發，也是一往無前。