不斷加碼中國市場布局

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自今年 5 月起，國家頒布了一系列重振經濟和扶持文旅的利好政策，不僅為旅游市場的振興與復蘇注入一針 " 強心劑 "，也使商旅會展迎來了新一輪旺季。

洲際酒店集團不斷加碼中國市場布局，在奢華精品酒店類型方面，大陸首家金普頓酒店即將亮相蘇州。設計靈感源自于蘇州傳統文化的蘇州金普頓竹輝酒店，處處可見粉墻黛瓦、亭臺水榭，兼具美感與功能性的設計打造出獨特的空間體驗感，延續昔日竹輝飯店的美好記憶，搭配個性化的服務將為賓客在蘇州的江南水鄉風韻中打造靜謐理想的社交之所。

國際酒店挖掘下沉生意

近日，包括萬豪、洲際、希爾頓等多個國際酒店集團正在不斷將新品牌引入中國市場，并通過品牌升級等形式，持續加碼中國市場。中國經濟和酒旅市場的潛力是國際酒店集團持續加碼的重要原因。國際酒店集團進入內地市場，除了香格里拉酒店和半島酒店是投資不動產之外，其余均為輕資產的品牌輸出，通過增加酒店數量和品牌覆蓋面，可讓其影響力增加，并獲得更多收益。

從1984年第一家假日酒店在北京開業，國際酒店集團便開啟了在華布局征程。目前，希爾頓、洲際在華開業門店均已超過500家，另有萬豪、雅高、溫德姆、雅高等國際酒店集團全力在中國市場布局。

今年“五一”期間，全國國內旅游出游2.74億人次，實現國內旅游收入1480.56億元。同時在雙循環的大發展格局下，國際酒店集團的發展空間更大了。截至2023年1月1日，我國酒店連鎖化率為38.79%，同比增長3.79%。但較發達國家酒店的60%仍有很大提升空間。

中國酒旅市場的韌性以及所蘊含的潛力，是國際酒店集團持續深耕的主要原因。它們通過多種模式引入多個品牌，形成了從經濟、中端到高端、奢華的多元產品矩陣。在此過程中，本土酒店集團也不斷成長，從學習到合作再到參與競爭，我國酒店市場呈現快速發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國高端酒店行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

隨著我國居民收入增長、消費能力提升，中高端酒店這一定位區間迎來新藍海。數據顯示，我國 500 元以上均價的商旅酒店占比從 2019 年的 14.3%增長到 2021 年的 29.7%，中高端酒店成為增速最快的細分市場。與此同時，中高端酒店規模占比卻僅有13.5%，向上開拓中高端酒店市場已成為酒店業者的集體共識。

截至2023年1月1日，我國連鎖酒店客房總規模將近553萬間，同比增長81萬余間，連鎖化率穩步提升，特別是中高端品牌已連續五年保持兩位數高速增長，為國家穩經濟、穩就業積極貢獻力量。

高端酒店行業發展如何

根據世界旅游組織的最新報告，2023年一季度全球旅游人數較2022年同期增加了一倍多，達到了2.35億人次，相當于新冠疫情前的80%。這一數據表明，全球旅游業正在逐漸恢復，受疫情影響的旅游行業正在逐步復蘇。面對這一向好趨勢，酒店集團通過進一步完善酒店服務，打造獨具品牌特色的體驗感，成為后疫情時代面對旅游市場復興的必由之路。

今年以來，隨著疫情影響逐步消退，生產生活秩序恢復，居民外出就餐、購物、旅游、住宿等接觸型、聚集型服務需求加快釋放，一季度全國餐飲收入快速增長、物流人流增多等極大提振了行業信心。當前，住宿餐飲業正處于轉型升級關鍵時期，各方從業人員應抓住機遇，以新思路、新靈感、新體驗為行業提質增效發揮更大作用。

在新消費市場趨勢和數字化轉型的交互沖擊下，中國酒店業的發展正處于競爭格局未定的戰略窗口期。酒店企業開始不斷尋求新的發展方式以提升核心競爭力，構筑競爭優勢，形成高質量發展模式。對于酒店業來說，質的有效提升和量的合理增長是未來的主流發展方向。

中國的中產規模在不斷地擴大。未來數年中，中國中產階級消費者的數量將從 2015 年總人口的10%增至35%，約3.4億人，超過美國人口總數。中產人口比例顯示著未來酒店消費者消費潛力和市場規模有較大提升空間，在這樣的一個發展趨勢下，高品質的發展不僅只是消費者的需求，更是市場發展的需要。

中高端酒店市場仍有巨大發展空間，同時也展現出了良好的品類投資價值。但中高端酒店在投資市場中同樣也面臨著挑戰，首先，我國中高端酒店品牌集中度較低。據統計，2021年中高端酒店連鎖品牌CR10僅為26.41%，遠低于中端酒店的70.78%。其次，中高端酒店一直受到中端酒店和高端酒店的雙重夾擊。因此，如何鍛造品牌的核心競爭力成為中高端酒店品牌修煉內容的重點。

目前中國產業面臨轉型升級，第三產業比重不斷加大，促進酒店業快速發展。協會方面分析稱，隨著國內疫情防控政策全面優化調整，2023年國內旅游出行將保持穩定復蘇態勢，從而將為住宿業復蘇創造良好的外部條件。隨著宏觀經濟形勢的持續向好，國際商務旅行、會議會展需求的加快復蘇也將為國內住宿業復蘇帶來新助力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國高端酒店行業發展前景及投資風險預測分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。