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數據來源京東消費及產業發展研究院

異地訂單年味足

陸 飛

隨著春節臨近，年貨市場日益紅火，無論是線上還是線下，處處洋溢著過年的喜慶氣氛。特別是在消費領域，以年貨經濟為主導的新模式，在帶旺消費市場的同時，引導更多企業積極創新，滿足了消費者的多元化需求，為全年消費增長奠定良好基礎。

過去，我們對年貨的記憶是瓜果糖茶，超市、菜場留下了采辦年貨的足跡。如今，年貨正快速“進化”，預制菜、國潮禮盒等新潮產品更受青睞，“線上”逐漸成為年貨消費的主渠道。

其中，異地訂單最能反映消費的變化趨勢。一方面，在外打拼的年輕人，通過電商平臺為家鄉的父母購買數碼電器、智能產品等新潮年貨，讓他們享受數字化、智能化產品帶來的便利；另一方面，特色農產品通過遍及全國的物流網絡，既能夠讓在外的游子品嘗地道的家鄉風味，也能幫助各地特色農土特產上行，帶動農戶增收。

同時，從異地訂單的流向、品類、價格等因素來看，年貨消費較以往有明顯的結構變化——智能類、健康類年貨產品較受關注，適老關懷成為廠商發力的重點；消費者更趨理性，價格實在、功能實用的年貨產品銷量更高；旅游過年漸成風尚，帶動“年貨春運”及線下旅游文化消費快速增長。這些年貨消費的新亮點、新趨勢，孕育著巨大的消費新動能，能夠引導更多的商家積極創新，不斷投入到年貨市場的開發當中。

兔奔聞達巧迎新，氣順心寬度豐年。年貨經濟變化的背后，反映的是實實在在的消費升級，有利于進一步擴大消費對經濟發展的拉動作用，促進經濟高質量發展。接下來，相關商家要更加重視提升供給能力，進一步豐富產品維度和供給模式，在文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個領域增加供給，推動年貨經濟繁榮發展。

(作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員)