促進綠色消費是消費領域的一場深刻變革，必須在消費各領域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進消費綠色低碳轉型升級，這對貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展、實現碳達峰碳中和目標具有重要作用，意義十分重大。

消費是經濟增長的第一動力，綠色消費是滿足群眾訴求促進消費實現經濟高質量發展的創新舉措，關系到整個生產生活方式的綠色低碳轉型。早在今年1月，國家發改委等7部門就聯合印發了《促進綠色消費實施方案》，明確重點任務和政策措施，鼓勵引導消費者更換或新購綠色節能家電，開啟了消費領域里的一場深刻變革。今年的《政府工作報告》中也提出，繼續鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新。7月13日，國務院常務會議又提出要加快釋放綠色智能家電消費潛力，確定支持綠色智能家電消費的措施。

鼓勵家電等品類的綠色消費，是實現“雙碳”目標下的必然趨勢。此前百度、京東聯合發布的《6·18消費趨勢洞察報告》統計數據，低碳節能的綠色創新產品和以舊換新的綠色低碳行為，已經成為這次消費的熱點和潮流。同時，綠色低碳消費已經覆蓋到衣食住行的方方面面。百度搜索指數顯示，越來越多的人關注飲食結構的科學健康，有機食品的成交額同比增長382%。露營裝備相關搜索同比增長204%，相關品類成交額均有較大幅度增長，說明消費者更愿意親近自然。

此外，很多品牌相繼推出引領高互動、親環境、以綠色低碳可持續發展為主題的社交活動。比如，淘寶天貓推出了互動玩法“綠動樂園”，消費者購買綠色商品或者選擇簡單包裝后，可以獲得相應數量的“小綠花”作為獎勵，兌換商品或者參與綠色公益;京東推出了“青綠計劃”，活動開始28小時內家電以舊換新訂單量超去年同期5倍;蘇寧易購也在“雙碳”背景下推出了多品類、多品牌的以舊換新活動等。

越來越多的消費者也逐漸了解綠色低碳消費的重要性。管理咨詢公司埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》報告顯示，98%的受訪者認可環保和可持續發展的價值，43%的人愿意為可持續發展的價值付出溢價。可以看出，我國消費者的消費預期正在發生改變，從通過企業獲得優質產品、卓越服務等小我的需求，升級到通過自身消費行為讓國家乃至整個世界變得更加美好的大我的需求。消費者在對企業進行評價以及做出購買行為時，更加關注企業所承擔的社會責任及其為全社會做出的貢獻。

近年來，為滿足消費者的多樣化購物需求，各大商家紛紛對商品布局進行重新設置，特別增設了有機食品、綠色食品、無公害蔬菜等區域，擴大綠色生態產品的銷售空間，形成綠色生態產品的銷售網絡和物流配送體系，促進綠色營銷模式創立。同時，積極探索適合企業經營產生垃圾的處置及減量、回收再利用新機制，實現綠色生產經營。比如，安慕希推出了“不墨跡”環保系列產品，主打產品外包裝節省油墨量的理念;包含喜茶在內的一些現制茶飲店將吸管、餐具、打包袋等更換成了環保材質;元氣森林通過提升水資源利用率，預計在2025年做成真正的“0碳工廠”。

當前，我國促進綠色消費工作已取得積極進展，綠色消費理念逐步普及，但綠色消費需求仍待激發和釋放，一些領域依然存在浪費和不合理消費，促進綠色消費長效機制尚需完善，綠色消費對經濟高質量發展的支撐作用有待進一步提升。對此，業內人士表示，引領產業加速轉型，推動產業低碳化、綠色化轉型“雙碳”目標在某種意義層面上就是在推動引領企業淘汰落后產能，利用科技創新管理來推動企業發展。(記者 蔡佳文)