直播帶貨在高速發展的同時，行業問題也不斷暴露。直播帶貨主播偷稅漏稅、虛假宣傳、售賣假冒偽劣產品等亂象備受關注，加強行業監管的呼聲也越來越高。今年全國兩會期間，代表委員們就直播帶貨的監管提出更加細化的建議。

看好直播帶貨

今年全國兩會期間，代表委員不再擔心直播帶貨只是曇花一現，大家充分看到了直播帶貨的潛力，也意識到其對社會經濟發展的推動作用。

全國政協委員、南方科技大學代理副校長金李表示，作為新經濟形式的一種，新冠肺炎疫情之后，直播帶貨有可能長期留存，它可能成為一種持續發展的商業模式，形成對現有銷售營銷體系的有益補充，提升經濟的活力和韌性。

全國人大代表、中國社科院農村發展研究所所長魏后凱也很看好直播帶貨。魏后凱認為，電商直播能為鄉村振興帶來新的增長動能。第一，直播帶貨能夠促進農產品的銷售，能夠打通生產與消費間的環節，減少生產交易成本;第二，由于直播帶貨能夠減少成本，所以反過來它也能夠增加農民的收入;第三，直播帶貨與市場充分銜接，有利于農村優化調整產業結構;第四，直播帶貨還能夠提供就業，有利于創新，能夠促進農民的創新創業，促進產業鏈跟創新鏈的融合。

如今，一些扎根基層的代表委員也都當起了主播，通過直播平臺為自己身邊美麗鄉村和農產品代言。

深入細化監管

隨著直播帶貨的快速發展，諸多亂象也不斷暴露，這在一定程度上制約了行業的可持續發展。為了更好保護商業模式創新，保護直播帶貨行業的發展，多位代表委員認為，亟須規范監管政策，完善法律體系、加強行政引導，促進行業良性發展。

一方面要提高準入門檻。全國人大代表、國能雙鴨山發電有限公司化學分場青工組組長張海英表示，隨著直播帶貨的火熱，一系列問題也隨之產生，網紅帶貨頻頻“翻車”、各種套路、虛假宣傳、質量低劣、退貨售后難、煽動觀眾情緒沖動消費等成為新隱患。希望直播帶貨平臺提高準入門檻，加強產品質量審核，同時提升主播職業素養，嚴格監管加強規范。

就直播帶貨亂象問題，金李也提出了一些建議，“要明確直播帶貨的行業準入標準，比如各種直播帶貨資質，包括實名制、產品許可證、直播帶貨資質許可等，保護消費者利益。”

同時，代表委員還建議對直播帶貨進行更加細化的監管，其中包括分類監管。金李建議，根據不同的直播帶貨主體進行分類監管。直播帶貨主體可以分為廠家直銷、政府促銷、第三方專業銷售平臺、網紅帶貨、朋友圈營銷等。金李認為，根據直播帶貨的主體不同，有必要出臺相關的政策進行分類監管。針對直播帶貨產品類型和直播主體設置比較詳細的監管政策，實行分類監管。

另一方面，要規范直播帶貨行業發展，事后的追責工作也很重要。金李表示，對于直播帶貨中出現的問題產品，需要建立相應的追責體系。一是針對直播平臺的追責體系，要對直播平臺進行適度追責，從而要求直播平臺嚴把質量關;二是對出現假冒偽劣產品的直播商家進行追責。

全國政協委員、北京金臺律師事務所主任皮劍龍表示，從現行直播帶貨的運行模式上看，存在互聯網平臺、主播、主播經紀公司、商家、廠家等主體，他建議完善相關法律法規，厘清直播帶貨中各方應負的責任。在發生產品責任時，未盡到相關義務的直播平臺，對產品責任承擔連帶或者補充賠償責任。

除了以上這些發展亂象，目前偷稅漏稅問題也制約著行業的健康發展。去年以來，包括薇婭、雪梨在內的多名網絡主播偷稅漏稅被巨額罰款的事引起公眾關注，網絡直播行業稅收如何規范也引發廣泛的討論。

對此，中國民主促進會中央委員會提出“關于完善網絡直播營銷等新業態稅收征管制度體系”的提案，建議從市場主體登記環節開始強化源頭管理。該提案指出，當前我國網絡直播營銷等新業態偷稅漏稅現象頻發，主要原因是納稅要素難以界定、網絡直播營銷所得稅核定征收方式不規范等。建議在國民經濟行業分類中增加“現代服務業-網絡直播”細分行業，稅務部門賦予其專門的“稅收編碼”，明確對應經營項目，在直播間內必須掛證經營。(記者 蔣永霞)