2月16日，以“古法醬香、源起夜郎”為全新文化符號的醬香美酒夜郎古酒，在仁懷開啟了“第二屆超級品牌節”。

本次品牌節在獲得業內外高度關注的同時，也成功展示出了夜郎古酒品牌“深蹲起跳”2023的全新發展態勢，讓行業與市場對煥發新生的、以百億為目標的夜郎古酒有了更多期待。

三“新”開泰，夜郎古酒煥新譜繪新篇章

2023年，萬象更新，夜郎古酒邁入“復星生態”下的品牌元年，新面貌、新價值、新發展，夜郎古酒如何開啟新征程？

↑復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強

復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強表示：“今天，是夜郎古酒的‘紀念日’，也是‘感恩日’。過去漫長的時光里，夜郎古酒所做的努力，都是為了今天的這個‘高光時刻’，我們將繼續深層次挖掘夜郎古法醬香和夜郎文化的精神內涵和當代價值，乘復星東風，不負‘夜郎志強’的歷史責任！”

中國酒類流通協會會長王新國表示：“品質上，夜郎古酒正在成為中國醬酒核心產區仁懷堅守品質的表率。品牌上，夜郎古酒高質量發展的內生動力被激發了出來！打開全國化的布局，夜郎古酒已定好了調、開好了頭、起好了步。”

中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇表示：“夜郎古酒堅守初心、匠心，管理水平和品牌文化建設，取得了非常突出的成績，已成為仁懷產區的‘標桿’之一。”

中國酒業協會秘書長何勇表示：“夜郎古酒，是醬香白酒中突圍的一匹‘黑馬’，復星的加持更讓其如虎添翼。從品質時代升級到品牌時代，夜郎古酒的發展動能已升級重塑。”

貴州白酒產業發展促進會會長李保芳表示：“貴州產區，已經成為全球領先的醬香原產地和主產區。夜郎古酒，迎著醬酒的東風，快速成長為全國有影響、貴州知名、仁懷主流的白酒企業。”

醬酒研究者周山榮表示：“醬香型白酒的‘鼻祖’——枸醬酒，歷經數千年的歷史長河，在夜郎古酒得以傳承和發展。”

據了解，本屆夜郎古酒超級品牌節以“煥新啟程”為主題，旨在傳遞夜郎古酒煥然一新的品牌高度。毫無疑問，“新”是本次活動透出的核心關鍵詞，即：特色文化賦能彰顯新價值，企業實力聚變謀略新發展，攜手并進勇攀新征程，以三“新”開泰，迸發夜郎古酒積極向上的新姿態。

特色文化賦能彰顯新價值，集“超級大腦”表達文化夜郎。在闡釋新價值方面，夜郎古酒邀請了眾多的專家學者、行業知名人士參與“夜郎文化論壇”，以深挖夜郎文化、傳承創新傳統文化為著力點，表達夜郎古酒高舉“古法醬香、源起夜郎”旗幟的深度與高度，同時，活動現場還舉行了夜郎文化研究院授牌儀式，不僅文化夜郎古酒將迎來更系統化的表達，夜郎古酒的品牌積淀也將與日俱增。

↑貴州夜郎古酒莊有限公司授牌儀式

古法醬酒，夜郎古酒向百億目標全新啟航

新價值、新發展、新征程，不僅僅是夜郎古酒2023年喜迎“開門紅”的新面貌，還可以看作是夜郎古酒踏浪“復星生態”浪潮的一次“有機更新”，即瞄準新機會，厚植夜郎文化厚土，讓夜郎古酒發展更“有機”。

↑復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團公司董事長吳毅飛

復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團公司董事長吳毅飛表示：“品域、傳承、口碑、情懷，是復星落子茅臺鎮，看好夜郎古酒的主要原因。復星堅持品牌主義，長期主義，致力于把夜郎古酒推向國際市場，成為醬酒的‘頭部’品牌。”

↑復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、舍得酒業總裁蒲吉洲

復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、舍得酒業總裁蒲吉洲也在講話中表達了對夜郎古酒莊的美好期待，他表示：“舍得對夜郎古酒莊的賦能，是一場雙向奔赴的過程。我們將毫無保留的把先進的經營理念、管理思路、生態發展之路和文化賦能發展等從復星生態中汲取的營養傳遞給夜郎古酒莊。”

↑復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強

復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強表示：“優質醬酒成長為名酒的空間巨大，成為新時代名酒品牌的第一要義，則是企業對品牌打造戰略堅守的定力，必須堅持長期主義。夜郎古酒此次以‘古法醬香、源起夜郎’為全新的品牌戰略定位，旨在聚集更高的勢能、闡釋更深的文化、鏈接更廣的空間，持續強化夜郎古酒品牌形象。”

古法技藝，守正為本，這是釀造一杯高品質醬酒的密碼，也是一次對夜郎古酒品牌文化的溯源。而正是這樣的匠心堅守，讓夜郎古酒對未來充滿著自信和從容。

而在中長期發展戰略規劃中，夜郎古酒也詳細劃分為了三大發展階段。第一階段2023-2024年，占位“古法醬酒，源起夜郎”，構建系統化、標準化、生動化的品牌價值體系，通過傳播、營銷、交互體驗等多種方式，沉淀品牌的高度、深度、厚度、寬度，打造夜郎古酒的知名度、聯想度，讓夜郎古酒走向大眾；第二階段2025-2028年，加強消費者對品牌的認同、培養消費者對夜郎古酒品質、夜郎古酒文化的美譽度、忠誠度。助推夜郎古酒進入中國醬酒第三陣營，不僅要成為“古法醬香”的第一聯想品牌，還要成為中國醬酒文化的傳承者和引領者；第三階段則是2029-2032年，夜郎古酒步入中國文化名酒的100億品牌梯隊，成為鏈接圈層生活方式的載體，成為品質和品位的生活元素，更要成為新時代文化自信的一張名片。

奮楫爭位，夜郎古酒開創新名酒大時代

醬酒市場已經進入了規模化、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒以“一生釀好一壇酒”的價值理念死磕品質，打造品牌，終于在復星的加持下，進入新名酒大時代，用醬香譜寫出了一首首振奮人心的奮斗之歌。

余方強表示：“過去的一年，夜郎古酒主要實現了三個進步。一是創新營銷思路，科學運作。通過構建新渠道，聚焦重點市場，打造新亮點，增強了市場綜合競爭力。二是強化品牌傳播，統一傳播口徑，全面提升了品牌形象。三是不斷強化廠商聯盟，構建共贏體系，堅持與廣大經銷商同舟共濟，相互信任、相互支持，形成了一大批潛心耕耘市場的合作盟友。面對未來，夜郎古酒將繼續堅持營銷變革與創新的指導思想不動搖，從營銷創新、品牌建設、品質保證、品牌傳播、市場管理、服務升級等方面著手，積極迎接新挑戰，搶抓新機遇，開創新局面，實現新突破。”

↑復星國際董事長郭廣昌

復星國際董事長郭廣昌在發言中表示：“2022年，復星終于實現了醬酒產業的閉環，復星酒業的大家庭迎來了夜郎古酒。復星酒業一路上一步一個腳印，走得很扎實。我們會以品質為基礎，堅持可持續健康發展，把夜郎古酒的品牌力進一步做強。把復星和舍得的生態資源充分嫁接到夜郎古酒，讓夜郎古酒與舍得和復星一起實現乘數效應。仁懷和貴州本身也有很豐富的文旅資源，復星在文旅層面有深厚的產業基礎，未來也會進一步把已有的‘酒旅結合’的模式推廣起來。”

藍圖已繪就，奮發正當時。在品牌勢能持續放大的今天，夜郎古酒奮楫爭位的底氣來自哪里？王強直言，夜郎古酒發展具有八大戰略保障，即復星舍得酒業的資本賦能與渠道共享、產能儲能雙保險、明星團隊加持、地處茅臺鎮核心產區、品質為根的釀造匠心、立體化的品牌投入、營銷創新以及誠信為本的發展基因等。

值得一提的是，夜郎古酒的產能和儲能雙保險，具體體現在合資公司已經制定出明確的“十四五”發展規劃，即新增500余畝土地，年產能達2萬噸，儲酒能力達到10萬噸。據悉，相關技改項目已基本完成，其他各項工作已陸續推進中。

回顧夜郎古酒發展華章，從在美國巴拿馬萬國博覽會100周年慶典上榮獲“特等金獎”，到被評為仁懷市地方酒類十強企業，再到“夜郎古貴州大學醬酒研究院”正式成立、榮膺中國醬酒產區（仁懷）十大名酒以及收獲華樽杯2022年度159.22億元的品牌價值，都充分說明榮譽是夜郎古酒奮楫爭先的層層見證，更是夜郎古酒“勇闖醬酒頭部品牌”的品牌實力。如今，在復星的加持下，夜郎古酒發展將進一步提質增速，期待夜郎古酒持續創造更加美好的明天。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。